啤酒行业回暖 为什么啤酒销量不升反降呢

据统计，中国啤酒行业在今年上半年连续5年出现正增长，但是在今年的世界杯期间，我国啤酒行业出现销量下降。按理说世界杯期间，啤酒正是销量比较好的时候，但是为什么国产啤酒却在这个时候不升反降呢?

图：啤酒

中国品牌研究院研究员朱丹蓬向媒体介绍说，国产啤酒产量6月份突然出现下滑并不是啤酒行业下行的标志，而是受世界杯的影响。实际上，世界杯期间，啤酒消费总量实现了增长，但主要被进口啤酒抢占了先机，国产啤酒并没有享受到红利。

具体而言，朱丹蓬表示，通过走访啤酒企业发现，从6月初开始，进口啤酒进货量开始增长，相比去年同期的增幅为30%至40%，然而国产啤酒却没有分一杯羹。因为世界杯这种重大体育赛事，大家组团喝啤酒一般会选择进口啤酒。一方面显得有面子，另一方面口味也好，而且很多人一起喝酒对价格也就不那么敏感。

图：世界杯

那么，前五个月的正增长究竟能否反映啤酒行业的向好态势，接下来几个月的产量有将如何变化呢?

对此，朱丹蓬坦言，2018年6月的产量下滑只是世界杯的短期影响，前五个月的正增长才是啤酒行业的常态，反映出啤酒行业的回暖。实际上，2018年以来啤酒消费在餐饮和便利店渠道复苏明显，几大巨头的一季报表现也不错。这都归根于国产啤酒企业纷纷进行产品结构的提升，一波波的涨价潮使得国产啤酒和进口啤酒的差距缩小。

图：啤酒

但是今年前5个月呈现出的啤酒销量上涨，才是行业内的常态，也是最能体现出今年啤酒市场回暖迹象的表现。朱丹蓬表示，啤酒行业将会在今年下半年出现新的改观，有望出现持续上涨。