7月9日起，将暂停接收国窖1573订单且暂停供货

近日，泸州老窖销售公司下发的一份文件传出，文件主要内容为，“从7月9日起，将暂停接收国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应”。7月9日下午，从一位泸州老窖内部人士处证实到公司停货国窖1573的消息。

而在此次停货前，泸州老窖前期曾有过相应建议调整零售价格的动作。6月，泸州老窖方面曾下发相关通知，建议52度国窖1573经典装2014年～2017年瓶贮产品的零售价格。其中2014年国窖1573建议零售价已与飞天茅台持平。

图：国窖1573

此次，泸州老窖暂停供货及接受订单，也被业内视为加强渠道调整与增强调价信心的表现。

在泸州老窖今年6月召开的年度股东大会上，泸州老窖高管曾表示，产品挺价与产品的定位问题相关，意即你要把你的酒卖给什么样的消费群体。如果说价格过千就影响销量，则是一个伪命题。泸州老窖高管在会上还表示，国窖1573应该塑造的是价格体系和消费需求的对应关系。而目前，泸州老窖方面更加重视国窖1573瓶贮年份酒。

一位券商分析师分析称，名优酒企此时控货或涨价，一方面是出于占据品牌和规模优势作出的调整，以进一步确保自己身在第一价格梯队;另一方面，淡季调价或控货较旺季更“低调”，既可以防止在量跌的情况下影响经销商利润，进而造成价格体系波动，另一方面也可以为下半年旺季销售打市场、树品牌做准备。