宋书玉|分析网红酒热潮后还能走多远?

白酒行业复苏，现如今网红酒也在创新中被推出，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示，“新时代、新消费、新机遇”才是酒业的未来，最近火的网红酒，一上市就受到一大批消费者的欢迎，可见酒业市场需要新的消费刺激。那么热潮后的网红酒还能走多远呢?针对网红酒的发展趋势，宋书玉表示，网红酒核心还是在品质支撑。如果没有品质支撑，网红酒也许就是昙花一现。如果有品质支撑，再加上营销核心的消费场景的打造，网红酒的未来会是非常美好。

图：中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉

宋书玉表示，网红酒我个人是这么看待。首先酒本身或者推行这个品牌过程中，我觉得他是抓住了现在人尤其是现在年轻人的生活方式。在品牌塑造和营销方式上，跟消费者更多的互动，或者是提供了更符合现代人生活的这种酒的新的消费场景，在互动和场景上是网红酒成功的一个技术层面的成功。但是能不能持续?我觉得核心还是在品质支撑。如果没有品质支撑，这种网红酒也许就是昙花一现。如果有品质支撑，再加上这种营销核心的消费场景的打造，我觉得未来也可能是非常美好。

他表示，中国酒尤其是白酒这个版块这几年一直在探索这个国际化。国际化，这几年通过很多民族企业大量的这种探索，国际化应该说步履维艰，在政策法规中有很多障碍，但是在这几年探索国际化过程当中，我们还是坚持不懈的在做国际化的探索，有一定成效。但是在国际化上未来我们要思考重新定位的，我们既要有开拓国际化的勇气，要开创国际蓝海，但是在我们的家门口也要采取红海行动，要捍卫我们的领土，所以这一点非常重要。

以上就是中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉观点，网红酒核心是在品质支撑，所以网红酒要走的更远，首先要把品质做到位，否认就是昙花一现。

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