郎酒四大战略新品 招商全面启动
- 更新时间:2018-05-23 14:52:48
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- 来源:秒火好酒代理网
在郎酒品牌重新定位后,青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒四大战略产品,在市场布局和深耕运作上提速深化,销售业绩远超预期,近日,郎酒四大战略新品招商全面启动,重点来了,全国哪些核心区域将享受到郎酒最新一轮的招商红利呢?郎酒此番大动作,又会给2018年的酒业格局带来怎样的变化?
图:郎酒
郎酒本轮招商还有一处新变化:青花郎、红花郎、小郎酒以及郎牌特曲“集中引爆”的省区仅有两场,更多的是集中在小郎酒、郎牌特曲等产品身上,分头出击、单品突破的意味相当明显。
在由“群狼”的规模化作战到“特种兵”式的精准突破,郎酒新变化的背后,又透露出哪些核心的战略部署?
一方面表明,作为中国两大酱香的青花郎,不仅商家规模与销售规模持续扩大,而且正成为当前白酒行业内相当稀缺的名酒资源,留给商家的合作机会和入围门票也相当紧俏。
特别是青花郎与红花郎的强有力配合——“青花郎带动红花郎、红花郎托举青花郎”。青花郎作为中国高端酱酒的实力代表,是目前酱香型白酒的真实写照,得到消费者的认同,销售额持续上升。红花郎定位中国次高端酱酒第一品牌,在婚宴渠道更是强势发力。
有行业权威人士曾预判,“过去没抓住茅台的商家,如果再对青花郎的合作犹豫不决,只能说或将永远错失高端酱酒的风口。”如今这句话正在逐渐成为现实。2017年,青花郎销售同比增长122%,红花郎同比增长51.8%,奢香藏品系列同期增长160%;从郎酒狗年生肖酒的价格高涨,到2018青花郎专卖店全国严控450家数量,数字就是最好的证明。
另一方面,三大事业部对四大战略单品采取“精准聚焦”、“核心部署”、“优势突破”的重点布局策略,实际上是为郎酒整体的品牌势能和集中爆发,做更深层次的资源积累和战略培育。
毕竟通过近一年的市场调研和渠道测试,郎酒对于旗下四大单品的市场定位和需要的匹配资源,已经有了相当高的熟悉感和成熟度。因此让三大事业部放开手脚,各展所长、各取所需,才能实现更好、更快的发展,最终实现战略爆发。
例如在小酒氛围浓厚的湖南市场,小郎酒绝对是小酒一哥的龙头地位。炫彩新包装、精酿品质升级、亿元红包……越加个性时尚的小郎酒,也正吸引来大批年轻消费者;
同时,针对现有的核心消费者,以餐饮策动为原点和拓展核心,通过市场网店的广覆盖、开瓶拉动、品鉴活动,展开围绕餐饮终端的激励攻防战;
更重要的是,郎酒还在持续扩大战果,尤其是在小郎酒热销氛围和强劲势头的带动下,青花郎、红花郎、郎牌特曲也赶来入局,“一树三花”集中发力,深度撬动湖南酒市。
6大省份、会议时间最新确定!
重点来了,全国哪些核心区域将享受到郎酒最新一轮的招商红利呢?
图:郎酒战略新品新一轮招商会议
郎酒股份目前已经最新确定了6大重点省份、招商峰会的召开时间及地点。
郎酒的品牌价值几何?由2004年的41.52亿元、全国第138位、白酒行业第9位,上升到2017年的573.96亿元、全国第51名,连续9年稳居白酒行业第三位。2018年将打出哪种“汪式拳法”?汪俊林说:“今年郎酒要保持‘稳进’的态度。郎酒坚持不压货、不透支市场,不急不躁着眼长远健康发展。”
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