《当代中国婚礼发展红皮书》发布，泸州老窖发力婚庆市场

5·20，现如今不只是作为“网络情人节”爱人之间浪漫的情感表达，更重要的是，也属于各大品牌之间的一种最坦诚的“花式告白”/“结婚吉日”.在这个特殊的节日里，泸州老窖携手中国商业联合会婚庆行业委员会、全国婚庆职业教育集团、四川省婚庆行业协会发布《当代中国婚礼发展红皮书》(下简称“红皮书”)，宣告中国婚礼正式进入3.0时代。

图：泸州老窖

发力婚庆市场，泸州老窖早有规划与行动，此次“中国婚礼3.0版研发及推广”系列活动便是由泸州老窖承办，在5月11日，泸州老窖已成功举办“中国婚礼3.0版研发及推广研讨会”。活动共分三大板块、三个阶段实施：研讨会及《当代中国婚礼发展红皮书》发布为第一阶段;第二阶段，“中国婚礼3.0版”全球首发活动于8月17日七夕举行;第三阶段，“中国婚礼3.0版”全球推广活动将会陆续展开。值得注意的是，泸州老窖特曲将作为指定用酒在活动全程展现。

图：中国婚礼3.0版研发及推广研讨会

“浓香正宗·中国味道”泸州老窖特曲为“中国婚礼3.0版研发及推广”系列活动指定用酒

作为白酒重点渠道之一，婚宴市场对酒企的意义不言而喻，而抢占这一市场份额的首要条件便是洞悉婚宴市场。泸州老窖此次与相关机构联合发布的“红皮书”，以顶层设计引领婚庆行业话语体系和客观评价标准，建构婚庆行业制度规则与秩序体系，红皮书中提出的中国婚礼3.0的模板、概念、判断、预测和表述，初步构建了一个具有科学性、完整性的行业评价标准体系，这在婚庆行业尚属首次。

中国商业联合会婚庆行业委员会副会长王亦平表示，作为“浓香正宗”的泸州老窖特曲，秉承对中国优秀传统文化、中国婚礼文化以及中国白酒文化的热爱之情和传承使命，将中国婚礼文化发扬光大，并加以内容创新和价值提升，是以实际行动“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，再次彰显了百年酒企不忘根本、不断创新的格局与担当。

王亦平介绍，“此次‘红皮书’的发布在整合和弘扬中华优秀传统婚礼文化的基础上，从高度、广度和深度三个维度完成中国婚礼3.0版的研发，满足人们对高品质中国婚礼的消费需求。”

攻占婚庆市场，泸州老窖从文化入手

2018年是泸州老窖品牌复兴的元年，对于品牌复兴，泸州老窖选择的是文化战略，无论是国际诗酒文化大会、全球文化之旅、中国酒城·泸州老窖文化艺术周等等，泸州老窖将品牌打造与传统文化紧密结合，这次发力婚庆市场也不例外。

以酒为纳采之礼，以酒为陪嫁之物，自古以来便是中华民族男婚女嫁的习俗之一。婚礼上，新人喝“交杯酒”更是重要的仪式，预示着今后夫妻二人要风雨同舟、携手共度;喜宴上，推杯换盏之中，酒传递着喜气，因此对国人而言，喜酒具有特殊意义。中国婚礼首选自然是白酒，发力婚庆市场，泸州老窖意在“让爱情像泸州老窖特曲一样醇香浓郁、让幸福像泸州老窖特曲一样回味悠长。”

“这次‘红皮书’的发布就是在整合和弘扬中华优秀传统婚礼文化，从高度、广度和深度三个维度完成中国婚礼3.0版的研发，满足人们对高品质中国婚礼的消费需求。” 中国商业联合会婚庆行业委员会副会长王亦平认为，作为 “浓香正宗”的泸州老窖特曲，秉承对中国优秀传统文化、中国婚礼文化以及中国白酒文化的热爱之情和传承使命，倾力承办“中国婚礼3.0版研发及推广”系列活动，将中国婚礼文化发扬光大，并加以内容创新和价值提升，是以实际行动“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，再次彰显了百年酒企不忘根本、不断创新的格局与担当。

此次联袂婚庆行业是对中华优秀传统文化深度挖掘，在未来，泸州老窖特曲将坚定文化自信，在各类优秀传统文化上继续创新发力，推动中华优秀传统文化走进新时代消费者的内心。

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