李卫:不忘初心成就天鹅庄

天鹅酿酒集团董事长李卫指出，天鹅庄葡萄酒已经在中国取得不错的口碑，成为中国葡萄酒知名品牌。究其原因，李卫给出我们这样一个答案，“不忘初心，品质为根”。

天鹅庄坚持以品质为第一理念，只有做好品质，才能真正让消费者认可天鹅庄。这也成就天鹅庄，使其成为坐拥三大酿酒圣地酒庄的酿酒企业。同时，其创新的营销模式也被业内广泛称赞。

不仅是营销上的创新，天鹅庄在产品上的创新更加受行业追捧，“让好酒不再难选”的“BIN88”到开创行业移动互联网营销先河的“大金羊”以及之后的爆款生肖系列“大金鸡”“大金旺”等;还专门针对中国市场精心打造适合中国人口味的葡萄酒代表产品：“天鹅庄1号干红”，尊重中国人味蕾“好喝第一”，以期让中国消费者不再为西方口味标准所左右。每一次无不是对葡萄酒市场的颠覆之举。然而神奇的是，每一款酒都成为了爆款。都说爆款无法复制，天鹅庄却仿佛不受这个规律限制，一次又一次的成功打造爆款产品，在行业内也堪称典范。怎让人不眼红心跳呢?

截止2017年天鹅庄凭借优秀的品质和精准的创新营销已经拿下多个国内外大奖，2017年更是被评为“中国就业品牌50强”，与另外两大全球知名品牌并列中国市场进口葡萄酒品牌三强。由此来看，天鹅庄第一阶段的目标成为“中国葡萄酒行业知名品牌”的确已经是成功实现了。

第一阶段目标完成，那么李卫又将如何实现五年内天鹅庄成为“中国葡萄酒市场消费者知名品牌”的第二阶段目标呢?我们尚未得知，但是我们可以从他们已经在做的事情略窥一斑。

据了解，天鹅庄早在几年前，就开始频繁的举行品鉴会等线下活动，也多次赞助不同行业不同领域的线下活动;到2017年，线下活动频次更是达到了惊人的0.6天一场。如此高频率的线下活动，必然不是为了做给行业内看的，而是为了培育消费者，宣传品牌和树立产品口碑。天鹅庄也因此赢得了不少忠实粉丝，成功在消费者心中扎下了根基。在渠道方面也是下了一番苦工，一位天鹅庄的经销商这样说道：“天鹅庄给我的感觉就是朋友，甚至是家人，他们不但给我产品，还帮我卖产品，而且他们的产品每一个都是爆款，根本不愁销路。”这是用心经营，深耕渠道的成果。

线下如此，线上传播天鹅庄同样投入巨大，赞助CCTV5中式八球国际大师赛决赛直播，中国新歌声网络战队总冠名等等，以及CCTV《发现之旅》中的亮相。面向消费者展示了自己的品牌魅力和实力。

天鹅庄能够成为中国知名葡萄酒品牌，与他们不忘初心，坚持下来有很大的关系，前五年的目标已经实现，相信天鹅庄未来五年的计划依旧能够在不忘初心下很好的完成。不知道你是不是也这样看好天鹅庄呢?

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