江小白挖掘产品特色 寻求新的发展空间

作为中国特有的蒸馏酒，其市场行业持续增长，市场规模已经达到了饮料行业第一，但是白酒想要进一步发展就需要寻求新的发展空间，以文案出名的江小白就在挖掘产品特色，细分市场，为走向国际化道路寻找新的出路。

细分市场将是其发展方向之一，瞄准年轻人细分市场，深度挖掘自身特色，迎合年轻的消费群体。江小白将实现年轻化，打造有志、有识、自强不息的小酒品牌。

公司创始人有十余年酒业从业经验，在行业里深耕多年，深谙产业本质，奠定江小白崛起基础。公司创始人、董事长兼CEO陶石泉，当年高考以理科生的身份取得语文分数全县第一;陶石泉读辽宁科技大学时，曾任学生会副主席，拥有积极活跃的经营头脑和动手能力;2000年在校期间就在大学经营网吧，那时电脑还很稀罕、很贵，他就跑到沈阳三好街买零件，自己组装电脑、安装软件，连局域网管理都自己弄，不是计算机专业，却亲手装好一台台电脑。网吧顺利开业，1小时收费10元，生意火爆。陶石泉喊上兄弟朋友们帮忙，给他们排班、发工资。除了开网吧，他还办电影节，开吉他培训班、交谊舞培训班。2002年大学毕业时，他靠做生意赚了5万。大学毕业后，陶石泉在某大型酒企任职8年，曾任其上海大区、西南大区负责人、公关负责人等。

创始人陶石泉洞悉社交媒体渠道营销价值，助力“江小白”新兴品牌崛起。陶石泉2010年从该大型酒企离职后，一头扎进社交媒体中，发现社交媒体品牌传播渠道价值。对于新兴品牌来说，传统媒体所承载的媒介成本过高，自然会使得新兴品牌在宣传战线上求新突变，社交媒体自然成为首选。公司建立“我是江小白”微博账号，在社会化营销尝试中不断赋予江小白品牌文艺青年的形象鲜明个性，包括时尚、简单、我行我素，善于卖萌、自嘲，却有着一颗文艺的心，利用品牌亲和力与影响力，团队奇思妙想，促使粉丝有效互动。

公司旗下拥有多名国家级白酒评委、国家注册高级酿酒师，研发团队成功攻克低度白酒酿造难点，开启年轻消费者市场。公司旗下拥有3名国家级白酒评委、4名国家注册高级酿酒师、5名重庆市白酒专家及8名省级白酒评委为代表的专家团队。重庆共有6个专业酿酒技术国家级评委，江小白就占了3个。公司为迎合年轻消费者需求，研发更低度数酒品，改变中国白酒最低度数35度左右状况，攻克低度白酒酒体混浊、水味突出等难点，开发出25度产品，成功打造出口感更加轻松的轻口味白酒。

公司挖掘酒品特色，可作为调味基础酒，进一步迎合年轻人DIY偏好。公司酒品因其单一高粱酿造的单纯酒体与稳定品质，可作为调味基础酒，与雪碧、红牛、王老吉、柠檬、橙汁、苏打水等混合调制“小白鸡尾酒”。公司2017年在多个城市开设仅存一天的移动小酒馆，并借此场景推出江小白MIX混饮，培养消费者DIY混饮习惯，利用江小白调制属于自己的酒，混出独特味道。

公司把国外酒庄与乡村俱乐部概念引进国内，发展中国酒庄园文化。公司逐步打造从上游原材料供应到下游酿造生产完整产业链，致力打造人文自然、体验性极强的中国田园式酒庄。创始人陶石泉先后到德、法、意等国考察当地酒庄，借鉴其成功经验。江小白的酿造企业江记酒庄位于中国小曲高粱酒的核心产区重庆江津区白沙镇，目前占地面积约700亩。江记酒庄在江津区投资建设了作为生态高粱种植示范基地的江记农庄，首期占地面积约1,300余亩，规划带动富硒高粱种植5万亩，确保了江小白的原料供应和产品品质。

江小白深挖产品特色，细分市场，借助中国市场带来的发展机遇，将江小白带给世界，加快世界化进程，让世界都认可江小白的企业文化，也让世界都了解江小白特有年轻化风格。