宋书玉:品质才是网红酒成功的决定因素

白酒行业的竞争已经越来越激烈，创新的营销模式会带来一定的市场活力，网红酒就是这样，新时代、新消费吸引了不少消费者，但是网红酒会不会只是昙花一现呢?中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉指出，网红酒只有将品质做好，并配上创新的营销模式，网红酒的未来一定会是美好的。

网红酒主要是抓住了现在特别是年轻人的生活方式，在品牌塑造和营销方式上，跟消费者更多的互动，或者是提供了更符合现代人生活的这种酒的新的消费场景，我觉得在互动和场景上是网红酒成功的一个技术层面的成功。但是能不能持续?我觉得核心还是在品质支撑。如果没有品质支撑，这种网红酒也许就是昙花一现。如果有品质支撑，再加上这种营销核心的消费场景的打造，我觉得未来也可能是非常美好。

中国白酒一直在探索如何向国家化迈进，很多民族企业也都在艰难的探索，这中间有种种政策法规的限制，但是在这几年探索国际化过程当中，我们还是坚持不懈的在做国际化的探索，有一定成效。像我们民族企业在国际化探索有一定的成效。最大的成效在于中国的崛起“一带一路”中国文化走出去。其实更接地气的，我觉得更收效更为显著的就是我们的中资企业，包括华人已经遍及全球。国际化目前还基本上停留在海外中国消费群体来消费中国结。我们开句玩笑，在泸州喝酒的几个中国人跑到纽约喝而已，所以说国际化还是任重道远。

但在国际化的同时，我们蓦然回首，忽然间发现一个很惊讶的一个事情，我们回到我们的家门口，我们的家门口已经是完全国际化，已经是红海一片。所以说我们家门口的这种国际化俨然已经悄然的走进了我们的身边，我们可能全然不知。国际上所有知名的不知名的酒都来到了中国，因为中国是敞开了大门，而且中国对酒类产品的这种政策是比较宽松的，所以说是一路绿灯就到了我们的家门口，在我们家门口，我们的消费者为世界酒业的发展做出了突出贡献，所以说中国的消费者成了世界酒类消费的主力军。

所以在国际化上未来我们要思考重新定位的。我们既要有开拓国际化的勇气，要开创国际蓝海，但是在我们的家门口也要采取红海行动，要捍卫我们的领土，所以这一点非常重要。

同样，网红酒在国内站稳脚跟，想要向着国际化进军，品质将是其最不容忽视的问题，网红酒创新的消费形式，加上优秀的品质，在现在的网络时代一定能够打出一场漂亮的胜仗，网红酒也能为白酒市场注入新的活力。