水井坊新动作，助力非遗保护

国家对于非物质文化遗产越来越重视，非物质文化传承的是历史的记忆，延续的是文化的血脉。酒文化也受到越来越多的白酒企业关注，非遗的保护，不是简单的保护，而是需要和大众生活的融合，使其更加具有活力。水井坊大型文博综艺节目《国家宝藏》，让沉睡的国宝成为网红，掀起了文博热潮。

事实上，中国白酒文化源远流长，也衍生出了不少“非遗”代表技艺。其中，历经600年传承的“国家级非物质文化遗产” ——水井坊酒传统酿造技艺，被完善保存、不断代延续至今，再融入八代酿酒大师“倾尽一生为世人酿造优质美酒”的初心，让消费者品尝到的每一杯水井坊都是“活着的传承”。

水井坊无疑是“非遗”技艺与传统文化传承的受益者，而水井坊也以先于行业的敏锐视角，意识到白酒与传统文化之间的紧密联系，以一系列行之有效的举措，在弘扬与传播传统文化的过程中，彰显出深厚的民族情怀与强大的社会责任感，其“文化名酒”的定位也被广泛认同。

3月20日，在成都糖酒会期间，水井坊博物馆开行业先河，发起并成立“第一支”白酒业内非遗保护专项基金——(全称：中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金)，将源远流长的中国白酒文化与博大精深的“非遗”进行接驳，探寻非遗的可持续发展之路。

据和讯网了解，该非遗专项基金是由水井坊携手中国文物保护基金会成立、人民日报社指导，旨在结合多方力量，以更为专业的运作机制，通过深度挖掘“非遗之美”，使之与当代审美、大众生活紧密结合，支持非遗创新保护的生态建设，构建非遗传承新格局，为传承中华文脉、弘扬中华优秀传统文化、增强国家文化软实力做积极探索与实践。

在该项基金的使用与运作之上，水井坊可谓是慎之又慎，将携手国内推动以传统手工艺为代表的珍贵文化得以传承、实现可持续发展的专业公益组织，以期通过文化梳理、公众倡导、融合创新和市场链接等方法，进行非遗项目活化。除此之外，水井坊还会每年投入更多的人力、物力、财力，全方位的支持非遗技艺的传承与保护。

据和讯网了解，“非遗”等传统技艺与商业和时代的结合早有成功先例：2016年6月，万众瞩目的上海迪士尼乐园开园时，制鞋工艺入选《国家级非物质文化遗产名录》并有着近150余年历史的老字号“内联升”，受邀制作的迪士尼公主鞋萌翻众人，备受追捧;平昌冬奥会闭幕式的璀璨舞台之上，名为《北京八分钟》的精彩演出，让全世界记住了来自中国的非物质文化遗产“川北大木偶”，也让这样一项古老而独特的技艺引发了更为广泛的关注。

水井坊专项基金的成立，不仅仅是对非物质文化的保护，也是对酒文化的尊重，对长远发展的考虑，支持非物质文化保护的创新生态建设，为传承中华文脉、弘扬中华优秀传统文化、增强国家文化软实力做积极探索与实践。