五粮液销售上亿的营销方案

酒作为人们交际的媒介，酒桌、饭局、应酬的常见之物，借助酒人们之间打破戒备，拉进人与人之间的距离。作为白酒行业的领军者，浓香型白酒的代表，五粮液秉承“以和为贵，因和而美”。让世界更美好，在2018年初爆红网络，仅仅微博一个平台阅读量就近4亿。那么为什么传统品牌会在网上产生如此强大的流量冲击呢?

纵观近年来五粮液的营销新动作，便可从中窥探几分。2017年，五粮液踏上“二次创业”新征程，营收突破800亿，净利超140亿，五粮液迎来近几年的大爆发。2018年开年，五粮液的奋斗之势也未尝停步，在全球经济继续保持复苏态势、中国经济延续总体平稳、稳中向好态势的情况下，产业结构调整和升级、消费将有力地支持和支撑未来消费的增长，对高端白酒的大众消费是利好。对白酒行业来说，一带一路潜在的白酒消费是国内消费量的两倍以上，中国白酒的国际化发展，正处于一个重大历史机遇的风口上。

在这个紧要关口，五粮液推出了一系列创新营销新动作，完美地凸显了“中国酒业大王”的细腻洞察，以及王者归来的青云之志。

一个心愿，六亿人群覆盖

作为中国高端白酒品牌，五粮液本身就拥有极高的关注度和强劲的销售力，这也就意味着，五粮液每一次的营销新动作，都势必会得到极强的流量关注。这对五粮液来说，不仅是一项优势，更是一项挑战。着眼“让世界更和美”的五粮液，眼光早已不止局限在餐桌上，作为中国文化名片之一，在新年来临之际，五粮液向全球送出祝福，向全世界拜年，借春节展现中国文化自信。包含美国、英国、德国、加拿大、法国、澳大利亚、意大利、日本、韩国、中国香港等在内的十个国家和地区都收到了祝福，累积覆盖人群超6亿。

这一向全球送祝福的举动也得到了众多境外媒体和境内外红人的注意，不仅线下席卷全球，在网络上，更是掀起一股“让世界更和美”的祝福态势。

一个动作，一亿曝光

除了体现大牌风度，五粮液洞察受众内心，在每个人都期望团圆、举杯的全民情绪下，顺势推出了一波走心营销，用镜头记录下了跨越地域、国界、种族的“放下举起”动人瞬间，表面讲的是“放下举起”，其内涵表达的却是“和美万象”。这部走心大片引起无数网友共鸣，在网络的总曝光量超过亿次。

同时，五粮液将“放下举起”概念大大延展，推出了放下举起新年签，邀请人们开启和美新一年，此举引发网友参与近300万次，生成新年签近百万张。五粮液还与众多龙头企业联合，打破各自领域的限制，追求更高的格局，共同推出“放下举起”新年联合宣言……这一系列动作，获得总互动量高达651万次。

一场创新，百万曝光互动

在其他创新营销方面，五粮液的成绩也同样不菲，五粮液一改传统春节祝福方式，将吉祥语改编为耳熟能详的祝酒词，吸引了近120万的网友访问。最终，和美祝酒歌曝光量近80万次，生成祝酒歌超过50万首。除此之外，五粮液还提出了“让爱先回家”的概念，推出和美家书H5，访问突破45万次，生成和美家书超过20万封。这场创新互动，五粮液获得了高达287万次+的参与量。

对于五粮液的动作，更加显示出五粮液深厚的底蕴，通过春节的营销，也将“因和而美”传向世界，人尽皆知。同时，这也是五粮液二次转型带来的成果，相信五粮液能在二次转型之后，能将中国的白酒事业带向一个新高度。