古井贡酒董事长梁金辉：白酒行业目前产能过剩

在中国酒业商业领袖50人论坛2017年度峰会(以下简称50人论坛)的召开期间，古井贡酒的董事长梁金辉关于现今白酒市场的一些情况做了一些简要的分析，下面来看具体内容。

在上述峰会上，古井贡酒董事长梁金辉表示，虽然目前中高端白酒持续向好，但是行业也存在不少问题，包括一味追求规模、产销量等，而目前行业管理上存在的“宽”、“松”、“软”也有待加强。对此，梁金辉提出了以包括“三限”、“三提”等方式来解决上述问题。他同时表示，目前中国白酒在国际上的影响力还比较弱，应该向世界讲好中国的白酒文化故事。

白酒行业目前产能过剩

“三季报显示，20家白酒上市公司共有16家实现营收增长，增速远远超过2016年全行业的水平，白酒行业调整已结束，中高端白酒持续向好。”梁金辉在上述峰会上开门见山地表示。随后，梁金辉话锋一转，对白酒行业目前存在的一些问题直言不讳。

梁金辉说，有些企业一味地追求上产量、上销量、上规模;有些企业产品多、概念多，让消费者难以选择;此外，行业管理偏“宽”、偏“松”偏“软”;行业质量控制体系还有待完善等，“这些问题对于白酒行业的长远发展是不利的。”

对于上述问题的解决，梁金辉认为，需要通过限产、限量、限型等方式来解决。通过限制过剩产能、抓好白酒行业的顶层设计，引导白酒行业走向集约化生产，减少资源浪费。

据梁金辉介绍，2016年中国白酒产量达到1358万千升，2017年上半年达到782.8万千升，同比增长6.6%。而梁金辉估算，国内白酒的消费能力实际上只有1000万千升左右，白酒在整体上仍然处产能过剩的状态。

“讲好中国白酒文化故事”

“白酒是粮食的精华，白酒富含中国传统文化。”梁金辉说道。不过，相对国内消费者对白酒特别是高端白酒的喜爱，中国白酒在国外销售并不如意。

根据海关总署数据，2016年我国白酒商品累计出口总额4.69亿美元。而中国蒸馏酒产量实际上占到世界的1/3。一方面，这与西方消费者偏爱低度数的消费习惯有关;而另一方面，与白酒在品牌上对外宣传力度不够也有关系。

梁金辉表示，作为传承中国精神的特色产品，塑造中国白酒的品牌形象是白酒企业的义务与责任。“国内白酒企业应该研究传播方式，提高对外传播能力，抱团发展，向世界讲好中国白酒文化的故事。”

实际上，随着“一带一路”倡议等重大利好影响下，白酒的国际化迎来新机遇。

值得注意的是，古井贡酒三季报显示，公司2017年1~9月营业收入为53.44亿元，同比增长18.6%;净利润为7.97亿元，同比增长36.92%;同为徽酒的口子窖三季报数据显示，公司2017年1~9月实现营收27.15亿元，同比增长16.29%，净利润为9.01亿元，同比增长26.48%。可见，作为徽酒“老大”的古井贡酒虽在营收上绝对领先，但在净利润方面不如口子窖。

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