五粮液核心市场重庆、四川地区暂停发货

9月20日业内传出消息，五粮液西南营销公司发出《关于暂停川渝地区运营商发货和全面实地盘存的通知》(以下简称“通知”)。通知显示，即日起，重庆、四川地区五粮液运营商新品五粮液暂停发货，恢复发货时间则要根据市场实际动销情况确定。其中，五粮液标准店、旗舰店正常按月发货。各省区则负责对所辖区域内的五粮液旗舰店、运营商和标准店进行实地盘存。

五粮液西南营销公司指出，因近期四川、重庆地区的五粮液产品出现了价格波动，为规范市场、保证中秋国庆传统旺季期间五粮液产品价格能稳步提升，中心对西南区域五粮液专卖店和运营商实行暂停发货和实地盘存行动。

值得注意的是，本次通知生效日期为9月19日。同日五粮液品牌管理事务部发布的通报显示，终止执行与重庆锦晖酒类销售有限公司等6家经销商的剩余合同计划。业内人士指出，五粮液一方面通过暂停发货和实地盘存来整顿市场上存在的低价销售行为，另一方面通过处罚经销商防止市场串货行为。

白酒营销专家蔡学飞指出，在白酒销售旺季来临之前，五粮液对已经存在违规情况的地区进行集中梳理整顿，主要目的是为了维护产品价格稳定，同时力保高端产品价格不受波动。川渝地区不仅是五粮液核心市场之一，也是五粮液在全国范围内的分销基地。针对川渝地区的一系列措施能够在分销渠道的上游直接影响到全国的渠道分销，实际上对于五粮液的价格管控有利。记者就通知涉及的相关事宜向五粮液进行了解，但截至发稿对方未给出明确回应。