茅台宣布拥抱新零售打造“云商” 天猫成为首家合作伙伴

茅台在天猫开出第二家官方旗舰店。9月8日，茅台官方宣布“茅台云商”将全面上线。记者注意到，茅台云商官方旗舰店近日已经在天猫悄然上线，这是除茅台官网外唯一线上平台，双方将共同打造酒业新零售第一样本。

据悉，茅台云商是茅台集团为实施“互联网+”和“大数据”战略，利用“物联网”、“云计算”、“大数据”技术，着力打造集B2B、B2C、O2O、社会化营销、溯源验证、大数据精准营销、跨界精品销售、收藏拍卖、产业金融一体化，线上线下高度融合的撮合交易平台。

今后，茅台将引导全体经销商利用茅台云商平台，全面推进智慧营销，实现线上线下销售、配送、服务互动一体化，促进云商平台与传统渠道的融合升级，最终实现厂家、经销商共同走出经营管理的传统思维，开创“新营销、新零售”营销新格局。茅台云商开在天猫的官方旗舰店，将打破原有供应链路，重塑新零售交易链路。

天猫食品总经理方外表示，“茅台云商旗舰店整合线下专卖店和经销商资源，例如货品、营销资源，为线上交易做后台保障体系，同时利用天猫店铺强大的引流能力，实现线下经销商销售渠道的拓展，实现新增量的达成，并实现商品就近配送，确保物流的时效性，客户体验线上下单，享受就近配送服务。”

茅台云商旗舰店的上线，源于双方战略合作的深度推进。

2016 年 8 月，贵州茅台集团宣布与阿里巴巴集团达成战略合作，并发布茅台历史上首次阿里巴巴专享“封坛酒”。目前，双方已在云计算、人工智能、区块链、平台品牌治理、营销体系、支付金融、新零售等领域开展全面合作。

作为目前唯一一家能为品牌方提供“反黄牛”风控系统的主流电商平台，天猫充分利用大数据优势，实现对具有黄牛囤货倒卖特征的订单成功拦截，为茅台的交易链路提供支持。近年来，茅台更是引入阿里云技术，提出顺应潮流的“茅台云商”战略。目前，茅台正在天猫上搭建茅台云商官方旗舰店，通过驾“云”实现真正的“茅台飞天”。

此外，茅台先后与天猫、天猫超市、聚划算、阿里云、阿里妈妈、1688平台、蚂蚁金服、菜鸟物流等部门建立了合作关系，茅台电商公司将充分借助天猫在互联网技术、运营、大数据等方面的优势，为推动茅台的消费者运营转型奠定基础，为传统制造业与新兴产业的强强联合树立典范。

“茅台和阿里巴巴有很好的合作基础，从签订打假维权项目合作协议到2016年加入诚信投诉体系，从入驻‘权利人共建平台’发起一键维权到战略合作备忘录的签订，双方合作越来越深入。”茅台集团网络维权负责人蔡国华称，借助阿里平台治理技术，茅台知产保护效能得到不断提升。