名酒，如果上天再给你一次机会

2016年白酒行业开始弱复苏，一二线名酒企业都开始了恢复性的增长，那昔日的被淡忘的名酒是否有再次复苏的机会呢?答案是肯定的。但本一轮的所谓复苏绝不再是行业的狂欢而是一种品牌的集中和重新占位，对一些沦落的老名酒或许是涅槃重生的最后一次机会，也或者是灰飞烟灭的开始。

生存还是死亡不仅是一种哲学问题也是一种市场现象。

老名酒可以是一种被唤醒的品牌记忆。

虽然有些区域名酒随市场的洗礼已被淡化、尘封甚至遗忘，但或许还是可以被唤醒。虽然新生代已成为消费的主流，与饮料不同45岁以上的人仍是白酒消费的主流人群，但他们正在老去。

当新生代们逐渐开始成为中产阶级的主流，他们或许沿承和推动主流的白酒品牌消费，如茅台、五粮液等名酒的价格回升;他们或许用更轻松的方式来对待饮酒，如江小白的流行和红酒的持续增长，而名酒可能只能成为老一辈的记忆。

老名酒可以是一个被讲诉的动听故事。

有时候做品牌就是讲故事，而故事应具有一定的真实性和可溯性，而老名酒所具有先天优势是新品牌所无法比拟的。中国白酒是一种具有历史厚重感的行业，为什么许多新白酒品牌昙花一现?因为品牌的历史故事是塑造品牌的一款最重要的背书和武器，但在白酒品牌格局正在形成，未来再好的故事恐怕会无人倾听,只会零星的听到昔日江湖的传说。

老名酒可以是一个被重新打扮和塑造的小姑娘。

如果说历史是一个被任意打扮的小姑娘，那么老名酒也必须借助资本、市场、品牌的力量进行重新的塑造，更需要与时俱进，才能焕发新的生命力，正如洋河蓝色经典的成功是在传统品牌的基础上一种颠覆式创新的典范，因为人们并不愿意活在记忆中，更愿意活在当下，展望未来。当然在资本选项匮乏的时期，无疑老名酒也成为资本追逐的对象，这恐怕也是名酒最好的归宿。

市场是无情的，机会更是无法等待的。只愿那些曾经错失机会的酒业品牌能抓住本次名酒复兴的契机，涅槃重生。不要再次发出：‘如果上天能够给我一个再来一次的机会---”的感叹。