澳洲葡萄酒巨头北漂阿里来取经

在2017年四月中旬，在中国的电商霸主阿里巴巴的西溪园区中，可谓是热闹非凡，他们都是来自亚洲各地的富邑成员，这么多的人挤进阿里巴巴是干嘛呢?原来是富邑boss让他们来取经的。说起TWE，在澳大利亚可谓是家喻户晓，其旗下的品牌奔富更是澳大利亚红酒的象征，是澳洲葡萄酒业中的国民品牌。奔富(Penfolds)最富盛名的葡萄酒Grange系列有澳大利亚酒王之称，也是世界顶级红酒之一，由于产量有限，在如今的市场中成为众多葡萄酒收藏家竞相收购的宠儿。据说，鼎盛时期，平均每2瓶被销售的葡萄酒中，就有一瓶来自奔富酒庄。

TWE如此兴师动众，让大家纷纷猜测，是不是酒业圈要出大事了?

我们知道，TWE在两年前就已经在天猫入驻，奔富Bin707、bin389、bin407、寇兰山、洛神山庄等最具代表性的商品线在天猫上已成为深受年轻人热爱的品种。

阿里巴巴集团澳大利亚办公室成立的时候，TWE也来庆祝了，如今这张大照片还挂在他们的天猫旗舰店上，足见对阿里和中国市场的重视

去年4月，阿里巴巴董事局主席马云在意大利宣布将于每年9月9日开启“天猫全球酒水节”，并引进世界各国美酒，如今，1年过去了，酒水节的亮眼成绩也已经被酒业圈刷屏了——截止9月9日上午12点，卖出的啤酒总量堪比全球最大的慕尼黑啤酒节近一个月销量。一些顶级酒，如顶级单一麦芽威士忌之一达尔摩(Dalmore)星宿系列拍卖价高达258万元。

据悉，去年酒水节开幕前，连意大利总理伦齐也曾现身阿里巴巴为天猫全球酒水节意大利专场助威。在现场，伦齐和杭州佬马云举杯同庆。

当天零点刚过，不少习惯熬夜的年轻人就已在购物车中存放了多款心仪美酒，并设置好闹钟，等着9点一到立刻开抢。有网友戏称，天猫酒水节抢购的紧张程度，堪比同日发售的新款iPhone 7手机。

各大酒水品牌也纷纷推出直播、众筹等适合年轻人的“玩法”，试图与他们进行直接交流。在连续数十场天猫直播中，既有吴秀波、柳岩、姚明这样的明星，带来百万级的观看与互动，也有超过20位国内外著名品酒师，通过直播的方式给消费者带来专业的购酒指南。

这样的好成绩显然也成让TWE这样的酒业巨头对中国的线上市场充满信心。这一次在与阿里巴巴集团副总裁靖捷、阿里巴巴澳新总经理周岚的见面会上，TWE方面就表示，天猫正在成为TWE越来越重视的渠道，希望通过天猫平台拥抱年轻人，未来还要探索通过大数据找到更加精准的营销模式。

所以，让我们畅想一下，penfolds 、wolf blass、beringer，这些目前在国外久负盛名的酒庄品牌，未来都要通过天猫和消费者见面了。