通过名酒产品看2017年新趋势

2017年酒业的复苏脚步悄然加快。什么产品创新、战略调整、营销策划……企业都在进一步的规划之中，准备在新的一年中大干一场，让业绩再登顶峰。名企业也是大动作不断，竞争的如火如荼。透过这些名酒企最抢眼的产品势能，我们能从中发现更多，2017到底如何乘风破浪?2017又有哪些产品将势如破竹?

消费升级，什么样的“茅台+”更过瘾?

作为白酒界的一哥，飞天茅台无论是品牌高度还是市场价格，都是极具标杆价值的。伴随着消费升级趋势明显、酱酒消费群体扩大，飞天茅台正在走上大众消费、商务消费的高位。正如茅台集团总经理李保芳所说的，春节期间，茅台酒确实出现在了更多寻常百姓家的年夜饭餐桌上。

大众消费在实现价格升级的同时，高端人群的“茅台+”消费其实也在顺势提升，那么又有什么产品来承接这部分升级之后的高端消费人群、满足他们的消费需求呢?

当前，以鸡年茅台酒为代表的生肖系列酒无疑是相当有潜力的。毕竟在茅台酒的消费升级道路上，高端精英消费者引领，商务、白领阶层跟进，大众消费提升中。

一方面是升级后的高端消费者，对茅台也有着产品消费升级的需求，近段时间以来有茅台经销商表示，目前更高端客户只喝飞天已经不过瘾了，很多人都升级到了匠心茅台和陈年茅台酒，所以生肖酒成了客户的又一大选择;

另一方面，往年已面市的马年、羊年酒价格一路走高，茅台生肖酒的收藏潜力很大，而且生肖酒产量有限，有着特殊的艺术品位、收藏价值，所以无论是个人饮用、纪念、收藏还是馈赠亲友，都非常好的体验需求。

经典回归，记忆中的那瓶酒，都有谁?

打开五粮液官网，交杯牌五粮液的介绍赫然醒目。交杯牌五粮液于1959年首次面市，1993年开始退出市场，之前一直作为五粮液公司“雪藏”的高端稀缺性资源。

在2016年的五粮液12.18大会上，交杯牌五粮液作为“1+3+5”品牌组合中的战略产品，品牌地位更是相当突出。

近期在价格上的最新动作，500ml的52°交杯牌五粮液出厂价最新调整为829元/瓶。五粮液对于交杯牌的定位和重视程度，2017年又将有新表现。

从“记忆”、“老酒”的角度放眼看来，当前不少酒企都在“岁月情怀”的大主题下寻找自己的发力点，交杯牌五粮液、郎酒的郎牌郎酒、古井贡酒一系列“寻找老酒”的消费者活动，原来记忆最深处的经典回归，也是强化消费者认知、实现品牌爆发的强大武器。

梦之蓝·手工班，“实力+气质”的组合“很洋河”

今天的人们，把“匠心”放在和“极致”、“情怀”同等水平的高度来看待，这不仅说明了顾客在消费意识上的强力觉醒，同时也对产品提出了更高、更好的要求。洋河最新推出的梦之蓝手工班，无疑又一次踏到了点子上。

梦之蓝手工班，最先以内部谍照的实现在朋友圈曝光，瞬间便吸引来了各方关注，特别是行业内的人，对于产品的定位、价格、优势及目标更是迫切要知道的核心内容。

据悉，洋河手工班定位在梦之蓝M6和M9之间，主要分为40.8度、52度两个度数，目标价格瞄准千元市场。有洋河内部人士介绍，全厂只有不到2%的酒，符合梦之蓝手工班酒苛刻的质量要求。

在真正地看到洋河手工班时，第一时间会想到什么?

看身形，梦之蓝的瓶体线条很是亲切;看颜值，香槟金的颜色很是抓人眼球;还有老窖池、老陈酒、老工匠的底部浮字，传递着匠心品质和手工精神，给人的感觉是兼具品质实力和奢华气质……可以说，梦之蓝手工班“实力+气质”的组合“很洋河”。

纵观洋河在产品打造方面，从蓝色经典系列到微分子，再到梦之蓝手工班，总能给行业带来眼前一亮。让人能瞬间充分地感知到产品特性，无论是产品设计，还是优势卖点，洋河的极致化在潜移默化中，征服更多人。

2017年的产品创新，“洋河思路”需要更大空间地拓展和发挥，无论酒企还是商家，都可以在上面吸收到自己需要的那份营养，毕竟洋河在产品打造、营销手段上都是业内响当当的大神。

品牌明星大IP，三生三世·桃花醉，下一个怎么玩?

最近火爆荧屏的《三生三世十里桃花》，除了一路走高的收视率，泸州老窖桃花醉更是爆红网络，成为传统名酒品牌成功衍生出的超级大IP，作为品牌大明星受到线上、线下的热捧。

据了解，早先的三生三世小说作者唐七公子，就是泸州老窖企业文化中心的副主任吉琴琴女士，而剧中的桃花醉、纯阳洞本身就源自于泸州老窖。

再有，移动互联时代无比强大的传播势能，有力的催生了桃花醉这一明星大IP，并且将荧幕观众转化为消费者、聚合粉丝流量、充分调动渠道商积极性，一连串的社会化传播和产品曝光之后，桃花醉实现空前火爆!

细细想来，桃花醉从线上的“网红明星”向线下的“超级IP”转化的过程，其实就是当今互联网的爆品模式。下一个“桃花醉”如何复制成功呢?

其实前期，桃花醉作为泸州老窖电商公司的一款女性用酒，是产品创意和创新成果的有效转化，体现了当今酒业“多样化”、“时尚化”、“年轻化”的探索，再结合热播网剧的引爆契机，“红”不单纯是奇迹，背后更多的是创意支撑和创新突破，这也提醒其他厂商，不止要靠模仿，更要有自己的核心内在。

正如北京正一堂战略咨询机构董事长杨光所说的那样，泸州老窖的桃花醉既是酒业的一次新玩法，更是酒业独立IP的一次成功探索!相信未来会有越来越多的酒业超级IP。

品牌登顶，千元价格带的风口，正在开启

郎酒力推青花郎，投入4亿元的大手笔打造CCTV1“中国高端酱酒?青花郎特约剧场”。

这是郎酒在坚持四年时间聚焦红花郎之后的品牌升级运动，2017年重启青花郎战略，统一价1098元/瓶，千元市场的机会风口正在开启。

在市场价格体系方面，强化梳理，逐步调整、稳步提升青花郎价格，最终卡位在茅台、五粮液之间;对于客户资源进行重新梳理、筛选、新进，实现青花郎规范化、系统化和品牌化运营;在消费者层面，建立大数据库，强化重点服务，巩固开发，强化对消费者的重点培育。

当前，高端白酒品牌稀缺、市场逐渐回暖、酱酒消费群体扩大，而青花郎将通过品牌登顶运动，回归千元价格带主流阵营。与此同时，千元价格带的核心主力产品，在2017年将有更多品牌发力，站稳1000元，产品将会有更大突破。