高端白酒被打压多年后强势回归

高端白酒自2013年受到政府政策的影响，消费市场低迷，此次酒业的复苏，给高端白酒业带来了希望，部分白酒品牌纷纷涨价，高端白酒正强势回归。

一坛好酒春节前调价，加码白酒市场主流价格带。1月17日，记者从该品牌母公司金东集团内部获悉，该集团已经针对一坛好酒下发涨价通知。其中，一坛好酒陶坛零售指导价上涨至269元，喜坛零售指导价上涨至369元。一坛好酒从百元价格带步入200-300元价位带。

对于此次涨价，金东集团董事长吴向东表示，白酒行业消费升级，百元价格区间的白酒市场容量正在萎缩，未来200-300元将是酒业的黄金价位段，一坛好酒如果死守百元价位，必然会失去这一轮的发展机遇。据了解，近期除茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等一线名酒纷纷提价外，酒鬼酒、剑南春、水井坊、郎酒等多个二线白酒品牌早已从去年底开启涨价模式。资料显示，酒鬼酒红坛从498元上涨到568元;水井坊典藏系列上调40元，井台系列上涨30元，臻酿8号及鸿运装上调20元;剑南春52度水晶剑价格建议成交价上涨至439元、46度水晶剑价格建议成交价上涨至409元、38度水晶剑价格建议成交价上涨至389元;郎酒53度红花郎(10年)价格涨至458元、53度红花郎(15年)涨至698元、53度青花郎(20年)涨至1198元、42度郎牌特曲鉴赏12为498元、45度小郎酒也将逐步调整至30元/瓶等。

对于涨价原因，有业内人士分析，部分白酒品牌涨价是因为玻璃、原纸、瓶盖等原材料去年开始大面积涨价，部分原材料涨幅高达50%;且随着“史上最严限超令”的出台，运输成本急剧提升。但近期大部分白酒品牌涨价，是因为高端白酒强势回暖，致使行业马太效应凸显，追随性提价由此成为酒企保持核心产品竞争力的必要手段。白酒营销专家蔡学飞同时指出，一坛好酒不属于大流通产品，主要销售渠道为团购、会销、圈层营销和互联网。且在行业涨声不断的大环境下，一坛好酒布局200-300元价格带的风险不大。

近期一些白酒品牌做出了产业的调整，区域产业化也在致力发展高端白酒业，高端白酒应该抓住此次的发展商机，走好自己的高端品牌之路。