从十大关键词，回顾华山论剑西凤酒的不平凡

转眼间，2022年的征程已经开启，回顾过去的时光，2021年是不平凡的一年，也是见证历史的一年，这一年用汗水浇灌收获，以实干笃定前行，让我们通过十大关键词，共同回顾华山论剑西凤酒2021年的奋进与不凡，温暖与感动!

2021年，白酒行业在激烈的竞争中依旧保持向前发展的冲劲与活力。一方面，白酒产业不断朝着优势企业、特色产区、特色产品集中;另一方面，由于疫情的影响，白酒产业结构加速深度调整。在高质量发展的主旋律下，酒企们既充满机遇又面临挑战。

而无论是全国一线名酒品牌，还是区域龙头品牌，都用一张张亮眼的成绩单回应着时代的挑战。其中，中国四大名酒之一的西凤酒在2021年实现营收超过80亿元，用实际行动表达这支老名酒的品牌价值与品牌实力。

作为西凤酒旗下的核心战略品牌，华山论剑西凤酒自成立以来，便以“打造中国文化名酒”为品牌定位，依靠强大的品质实力、新颖的营销策略从西凤酒庞大的产品矩阵中脱颖而出，并逐渐走出陕西，开始了品牌全国化的新征程。经过十余年的发展，华山论剑在省外市场站稳脚跟并连续多年成为西凤酒产品体系下省外销量高。

2021年，华山论剑西凤酒品牌成绩再结硕果，不仅市场建设稳步推进，还通过科学营销准确发力，省内省外销售业绩再创新高，已成为极具市场潜力和广阔发展空间的品牌。

站在辞旧迎新，继往开来的重要时刻，华山论剑西凤酒发布“2021年度十大关键词”，共同回顾品牌的奋进与不凡，温暖与感动。

从2021年度十大关键词中可以看出，华山论剑西凤酒始终坚持顺应行业发展趋势，以“铁军铸剑”、“文化赋能”为指导提高自身品牌实力，并通过“荣耀之旅”、“创新营销”、“升级管理”等方式赋能品牌发展。

在品牌营销上，华山论剑西凤酒实现了“星耀全运”高光时刻。在这场国内规格高、规模大、竞技水平高的综合性运动会中，华山论剑作为十四运会官方指定品牌，将“勇智敏仁”的品牌精神和“全民全运，同心同行”的全运会精神结合起来，立体式传递品牌社会形象。还设立了一千万元“华山论剑 全民健身 助力全运”项目基金，致力于推动我国体育事业的发展建设，还通过一系列活动助力十四运，再一次续写品牌荣耀。

在社会公益上，华山论剑西凤酒自品牌诞生起，便以数十场爱心满世界活动、全民健身活动汇聚力量温暖前行，用持续的付出与投入践行企业社会责任，深度诠释品牌仁爱担当，塑造“有温度”的品牌形象，让品牌拥有难以复制的魅力与竞争力。

2021年，华山论剑依旧带着爱心与温暖前行，举办爱心满世界慈善助学、筑巢、关爱老兵等近三十场活动，多年来累计设立的公益基金已超过一亿元，不断汇聚公益力量，实现“仁爱天下”的伟大目标。

2021年“寒冬”，突发的新一轮疫情，让古城西安按下暂停键。在西安打响疫情防控阻击战以来，华山论剑西凤酒作为陕西白酒代表品牌的担当与社会责任感，同心抗疫，守护长安。接连不断的物资捐助和志愿者行动，彰显了企业“仁怀天下”的责任担当。不仅积极为西安市防疫指挥部、唐城医院一线工作人员捐赠防疫物资，并携手各地合作盟友共克时艰，积极慰问一线防疫工作人员，用实际行动助力战疫。

没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来。2022年，待到西安“重启”时，也是华山论剑西凤酒“载誉前行”、拥抱未来，创造新的辉煌之日。

在过去一年，华山论剑西凤酒受到了社会各界的广泛赞誉，一份份荣誉是广大消费者对西凤酒的认同，同时也是肯定更是一种鞭策，在广大消费者的激励之下，可以让华山论剑西凤酒更好地前行。