用华茅点亮春节，华茅强化品牌引爆专属新年IP

时间如流水稍纵即逝，不知不觉，2022年即将到来，过节仪式感的追求、对亲人团圆的期盼，更再度切近了每个人情绪的触点。因此，在虎年来临之际，很多酒企正在热火朝天地掀起春节营销的狂欢战。华茅围绕“这个新年，用它，献亲的人”这一IP话题，在以情动人建立华茅与春节强关联的同时，也为行业解锁出了不一样的春节营销样本。

2020年春节前夕，“华茅酒官方微博”在新浪微博发起“这个新年，用华茅酒，献亲的人”的话题。后台数据显示，该话题在一周内的阅读人次达8146.4万，讨论次数达1102万，包括拥有5000余万粉丝的苏芩、706万粉丝的司马平邦等网络大V均参与了此话题的互动，取得了一定的社会关注度与参与度。同期，华茅酒在四大航空杂志及官方微信、今日头条、西瓜视频均以“这个新年，用它，献亲的人”为题进行线上线下全网联动，大大提高了华茅品牌的美誉度和知名度。

显然，华茅这场规模大、范围大、声势大的春节营销互动是成功达成了品牌与消费者的情感共振，才进一步引爆了品牌的传播势能。

为延续这一话题热度，抢占品牌认知高地，据悉，在虎年春节前夕，华茅仍会以“这个新年，用它，献亲的人”为话题在新浪微博发起互动活动，并同步在户外广告、互联网媒体、华茅品牌媒体平台、华茅全国各地经销商线下店等平台联动发动、以期让“这个新年，用华茅酒，献亲的人”深入人心，形成华茅酒在春节档独特的品牌印记。而这不仅将持续扩大品牌声量、营造热度氛围，还会为促进终端动销赋能，更大程度上提升华茅品牌的知名度和影响力。

各大酒企集中发力春节档，打动消费者的不仅在于产品本身，还有在体验和互动中浸润的情感。尤其是对当下各种情感被挖掘殆尽，品牌更需要尝试挖掘人心红利，站在消费者的角度去思考，让营销行为触及消费者的内心，引起情感共鸣。从这个角度来说，华茅上演的这出春节互动大戏，以亲情牌触发了人们的诉求，让品牌真正走进了消费者的心坎里，这种打造专属品牌文化IP的方式，也让华茅有了再次破圈的可能。

客观而言，对酒企来说，春节前夕是年度营销重要的黄金期，也是与消费者拉近品牌距离的良好契机点，这考验着酒企如何将品牌自身价值理念与春节传统文化相链接的功底，洞察到消费者的情感需求，是下好先手棋的关键。