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衡昌烧坊经典装的特点是什么,隐藏着怎样的考量和战略

  • 2021-05-31 09:25:34
  • 小编:白比诺
  • 阅读量:1075
  • 来源:好酒代理网

衡昌烧坊,茅酒本源。经常关注酒水市场的朋友应该都知道,衡昌烧坊第三代新品——衡昌烧坊经典装已经在五月底全面上,并且此酒凭借着过硬的品质,强大的品牌背书在酒水市场上掀起轩然大波,获得了市场的高度认可,赢得了无数酒水爱好者的喜爱。那么衡昌烧坊经典装的特点是什么呢,下面一起来看一下。

衡昌烧坊经典装

从外观来看,衡昌烧坊经典装的改变,便是在外包装上将“经典”二字标榜于盒面正中,彰显其初心不变,回归经典的决心。

在包装设计上,新品采用上世纪三四十年代衡昌烧坊的酒标,整体风格采用复古的茶叶末釉色。除了在外包装盒上添加“经典”字样外,还将新添鹰球logo。据了解,该logo早在1929年就已存在,本次新品上市将其重新启用,即是对传统文化的致敬,同时也象征着衡昌烧坊初心的回归。

值得一提的是,衡昌烧坊的瓶身酒标图案选自于中国古代敦煌石窟中的壁画仙女飞天。与民国时期的衡昌烧坊稍有不同的是,色泽、图案在民国时期的经典设计基础上更加精美,彻底还原民国时期之美。

衡昌烧坊经典装

除此之外,衡昌烧坊经典装将之前的玻璃瓶身升级为陶瓷瓶身,铁盖也更改为陶瓷盖。因陶瓷瓶拥有化学稳定性高、导热慢等特点,陶瓷本身还拥有多种矿物质,且具有透气性,能让白酒更好的发生醇化反应,使口感变得更好,故不少高端酱酒品牌均爱采用陶瓷酒瓶。而这一系列的改变的初心却从未改变——只为回归传统的生产工艺,进一步为消费者重现当年的茅酒风采。

整体来看,衡昌烧坊经典装大的亮点就是全面提升的消费体验,一方面继续发扬其在口感上的舒适性,外观也更有销售力;另一方面则注重整体定位,给予渠道充分的适应期消化市场,实现产品的良性更迭,为后续继续冲击高端酱酒市场打下基础。

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