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酒水企业如何营销,体验营销,以“润”取胜

  • 2021-05-27 09:00:13
  • 小编:白比诺
  • 阅读量:1103
  • 来源:好酒代理网

21世纪,这是一个体验至上的年代。日常生活中的衣食住行,吃喝玩乐,都离不开体验式这一环节。相应的,在这种环境的带动下,相应地,消费者需求呈现出新的特点,情感消费的比重提高,市场带动也是越来越容易。那么酒水企业如何营销呢,下面让我们一起来看一下。

白酒

知其然还要知其所以然,对于烟酒行业而言,体验之旅不是简单的开几瓶酒、抽几支烟让消费者品鉴就行,而是一项将品牌灵魂深入体验过程的“润物细无声”的系统工程。在这一过程中,笔者以为以下两点需要特别注意:

首先,在体验标签的打造上,要轻产品,重品牌。尽管促进销量是所有营销的目的,但是体验营销也不能只盯着产品而忽视自身品牌。

其次,在体验氛围营造上,要注重细节。我们常说,细节决定成败,在体验营销活动中更是如此,也许花重金打造的品牌识别系统无人关注,反而一个细节的小物料更能体现品牌关怀。如,“甜润的徽烟”沉浸式体验活动在氛围营造上就格外注重细节,值得借鉴。

我们回想生命中印象深的时刻,它绝不会是日常生活的普通片段,而是带有独特体验的瞬间。品牌亦是如此:只有当品牌为消费者带来优质的体验之时,品牌才会走进消费者内心,被深深铭记。如今,基于消费者需求找到消费者心智对品牌的认知,并通过语言、形象等符号与品牌形成关系,体验营销已经成为与消费者做深层次互动、交流的必经之路,而这其中,以“润”为珍贵。

如今的体验营销,已经成为各领域、各行业的热点,当体验营销以一种不可逆的姿态深入到各行各业,品牌的体验营销已经成为品牌在消费者心智中构建的识别符号。

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