酒水企业如何营销，体验营销，以“润”取胜

21世纪，这是一个体验至上的年代。日常生活中的衣食住行，吃喝玩乐，都离不开体验式这一环节。相应的，在这种环境的带动下，相应地，消费者需求呈现出新的特点，情感消费的比重提高，市场带动也是越来越容易。那么酒水企业如何营销呢，下面让我们一起来看一下。

知其然还要知其所以然，对于烟酒行业而言，体验之旅不是简单的开几瓶酒、抽几支烟让消费者品鉴就行，而是一项将品牌灵魂深入体验过程的“润物细无声”的系统工程。在这一过程中，笔者以为以下两点需要特别注意：

首先，在体验标签的打造上，要轻产品，重品牌。尽管促进销量是所有营销的目的，但是体验营销也不能只盯着产品而忽视自身品牌。

其次，在体验氛围营造上，要注重细节。我们常说，细节决定成败，在体验营销活动中更是如此，也许花重金打造的品牌识别系统无人关注，反而一个细节的小物料更能体现品牌关怀。如，“甜润的徽烟”沉浸式体验活动在氛围营造上就格外注重细节，值得借鉴。

我们回想生命中印象深的时刻，它绝不会是日常生活的普通片段，而是带有独特体验的瞬间。品牌亦是如此：只有当品牌为消费者带来优质的体验之时，品牌才会走进消费者内心，被深深铭记。如今，基于消费者需求找到消费者心智对品牌的认知，并通过语言、形象等符号与品牌形成关系，体验营销已经成为与消费者做深层次互动、交流的必经之路，而这其中，以“润”为珍贵。

如今的体验营销，已经成为各领域、各行业的热点，当体验营销以一种不可逆的姿态深入到各行各业，品牌的体验营销已经成为品牌在消费者心智中构建的识别符号。