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酱酒企业应该如何发展,内增外增应同步进行

  • 2021-05-17 10:19:59
  • 小编:白比诺
  • 阅读量:1587
  • 来源:好酒代理网

众所周知,一个企业要想在酒水市场里长期发展,就需要在稳固销售额、利润额、终端数量等外增长因素的同时,提升企业形象、消费者心智定位、业内竞争力、人才吸引力等内增长因素。而只有这样,酒水企业才能够稳步上升,坚不可摧。

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在品类高速扩容期,发展速度优先于发展质量必定是企业的经营宗旨,外增长是首要追求指标,这也是企业的经营成果体现。因为在理想状态下,更快的发展速度意味着能占据更多的市场份额,能靠规模效应提升自己的销售额,能创造更高利润,然后加大投入继续扩大市场份额从而形成一种正向循环,快速加强企业的竞争力。但是在这一正向循环过程中,诸多因素会导致循环发展受阻,其核心原因就是企业的软实力存在不足。

外增长是企业正确运营的顺带结果,其本身并不值得过度追求。实际上,有许多企业正是因为过度追求增长,导致制定了过多的不合实际的目标,企业的战略方向遭到了偏移。雷军曾说道:站在风口上,猪都可以飞起来。在商业领域,趁着行业发展期迅速规模扩张,后面发展确停滞不前甚至分崩离析的案例数不胜数。行业外有靠着融资、烧钱、补贴而迅速扩张的ofo小黄车,两年时间内店铺数量超过星巴克并在纳斯达克成功上市的瑞幸咖啡,随着新能源概念大火而创造过短暂辉煌的赛麟、游侠、前途等汽车企业。而在行业内,因内增长不足而遭遇外增长反噬的案例也不在少数。

究根问底,有些企业的快速外增长都是靠透支未来形成的虚假繁荣,在竞争加剧时就显得不堪一击,没有足够的底蕴来应对潜在的种种危机,终究会遭到增长的反噬。如果知晓了这种浮夸的外增长无法持续,那么企业不如缓下来,通过沉淀来强化内在竞争力。

总而言之,要想使企业在市场里长期温度的发展,就不要因“外增长”自满,而忽视了对“内增长”审视。因为没有匹配的“内增长”驱动力,终会遭遇“外增长”的反噬,而没有外增长的加持,内增长也将难行,所以要想企业长期发展,就需要内外增长同时进行哦!

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