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八大趋势看透高线光瓶未来发展

  • 2020-06-28 08:55:12
  • 小编:行走的绅士
  • 阅读量:2477
  • 来源:好酒代理网

端午以后,疫情的新拐点的到来,白酒行业的影响在逐步减弱,这个状态已经很明显。200元/瓶左右的盒装产品和高线光瓶酒的产品将迎来新的增长,光瓶酒发展呈现出八大新趋势。

光瓶酒

趋势一:白酒价格带重新“划档”

无论疫情是否发生,消费升级已经成为不变的趋势。但是疫情的到来和对整个社会的影响,还是对白酒消费判断带来一定的改变。

目前我国白酒行业逐渐呈现回归理性、健康饮酒和饮酒健康的品牌理念深入人心、酱香白酒发展迅猛、品牌集中化这四大趋势。

在新常态下,白酒行业分化已经成为一种发展趋势。一个是全国性名酒,一个是区域性名酒。与所有行业发展规律相同,随着白酒行业市场化程度越来越高,白酒企业营销水平出现明显的差距,随之形成全国性名酒品牌与本土市场中名列一二位的强势白酒品牌对立的竞争格局。

趋势二:光瓶酒有望在未来五年内突破1200亿

近年来,高线光瓶酒的天花板似乎被打破,名酒成为这一品类新的重要参与者,区域白酒也争相入局。当前40元—50元/瓶光瓶酒正加速替代百元以内盒装酒,未来随着消费者意识进一步觉醒,光瓶酒有望突破50元/瓶以内价格带逐步向百元以上发力,进一步吞噬盒装酒份额来扩大自身市场容量。

根据目前白酒市场整体容量分析,光瓶酒市场规模约在700亿元左右,光瓶酒在各省白酒规模占比约10%,近几年增速20%。

黑格咨询预判,未来3-5年光瓶酒规模有望扩容至1200亿元。

趋势三:各大名酒企业愈发重视高线光瓶酒

目前光瓶酒主要分为三类:一是30元/瓶上下的大众刚需酒,二是50-100元/瓶的高线光瓶酒,三是100元/瓶以上的高端光瓶酒。相比其他两类,高线光瓶酒以性价比高,适用性强,贴合品质消费理念等特征成为光瓶酒市场中受瞩目的类别。

2020年初至今,多家知名酒企宣布旗下代表性光瓶酒提价,而泸州老窖、舍得酒业、五粮液、郎酒等知名酒企纷纷布局高线光瓶酒市场,光瓶酒不再仅仅是低端白酒的象征。

趋势四:消费者更加追求货真价实

健康饮酒和健康酒成为新的增长和突围方向,疫情的影响会使得中国的消费者更加注重健康的意识,健康中国也已经提升国家的发展战略,健康饮酒必然会成为下阶段的酒水购买意识的主旋律,就算是酱香、浓香、清香也都需要在消费选择方面,消费者对酒类态度更加明确——追求高品质。

对于酒类产品的选择,口感好、性价比高、可送货上门、具备健康功能、品牌知名是消费者重视的前5大选择驱动因素。品质、健康及易得性,是品牌商应关注的核心消费诉求。高线光瓶酒欲推向市场,无疑酒质必须是基石,也是在市场站稳脚步的“底气”。

趋势五:低端光瓶酒将会被“冷落”

从产品生命周期角度推测,50元/瓶左右的光瓶酒已经成为一个导入阶段的价格带。未来2-3年,光瓶酒在30—50元/瓶价格带可能会出现群雄混战,但在50元价格带,注定是大品牌的寡头竞争。

黑格咨询分析,光瓶酒之所以火爆,和消费群体紧密相关。70后、80后、90后占比分别约29%、42%、23%,且正从80后向90后、95后过渡,年轻群体占比持续提升,正成为光瓶酒新一代“意见领袖”。部分群体和中高端酒的消费群体存在显著差异,相较之下,年轻消费者更加注重品质、颜值,消费更理性,更讲究性价比。

趋势六:地摊经济提升光瓶酒销量

地摊经济不会对高端产品带来特别大的影响,主要是消费人群和场景一般不会选择街边地摊消费,因此次高端产品和高端产品不用担心地摊经济带来的影响。地摊经济的到来,势必会让多数低端白酒企业重点关注,比如大排档的免品活动,抽奖活动,啤酒的买赠活动等会大面积开展,这个对市场和餐饮消费都会带来良好的发展。

黑格咨询认为,地摊经济会加速酒类的消费,这个过程中也是一些品牌增量和扩大品牌影响力的良好契机。

趋势七:茅五举措间接带动光瓶酒发展

中国白酒协会称,进入5月,我国疫情压力逐渐减少,复工复产有序推进,叠加刺激消费政策落地;茅台、五粮液等龙头企业一季度净利润均实现高增长,对行业起到带动作用。

目前整体来看寡头化趋势在疫情中加速,占尽优势的茅台、五粮液将不断通过渠道和品牌下沉,加速对市场进行收割。

趋势八:二三线城市 “起势“将会快于一线城市

县级市场和二三线城市的消费增长幅度将会超越一线城市。对于一线城市来说,大部分都降低县级市场和二三线城市及县级市场的可支配收入更多,社交密度高,收入更加稳定。更易催生疫情结束后的消费反弹,而且持续时间相对较长。

高线光瓶酒从前形式来看,县城以上的城市是入门级市场,一般在普通的农村消费较为困难。同时在县级市场来说,品牌推广和宣传也相比较一线城市来说更加快速。

因此,黑格咨询认为,对于目前想在高线光瓶酒发力的品牌,可以重点关注县级市场或者二三线及城市的推广运作。

高线光瓶酒在现阶段的发展中主要呈现出以上八大趋势,经销商和酒企可以作为重要参考,更多酒水相关资讯继续关注本网后续更新。

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