6·18高端白酒交易超去年10倍，白酒线上消费呈现利好走势

6·18作为一个堪比双11的购物狂欢节，每年的成交数据都非常引人注目。本以为今年受到疫情的影响，6·18的数据不会那么乐观，尤其是在许多行业都受到重创的情况下，但疫情反而加速了酒业数字化的进程，线上渠道已经成了各大品牌商的必争之地。

高端白酒需求猛增

数据显示，京东618当日前10分钟内，京东超市整体成交额同比增长500%。此外，京东超市酒类数据显示，收藏用酒的需求增长迅猛，6月18日开场5分钟中高端白酒成交金额是去年同期的10倍。

这种态势并非在6·18当天才显示出来，其实从6月1日零点开始，酒类商品开场仅1分钟，成交额同比增长400%，茅台更是在5分钟内成交额超过去年同期118倍，牛栏山则10分钟成交额达去年同期的15倍。

从大体电商环境来看，各类消费市场都在逐步回归正道，尤其随着端午消费时节的临近，优质中高端酒如贵州茅台、五粮液、泸州老窖等会迎来非常大的布局机会。

苏宁易购酒类增速高，茅台依旧榜首

截至6月18日中午12点，苏宁易购线上酒类整体增长343%;其中白酒类目增速高达377%。销量排名前五的白酒分别是茅台、五粮液、赖茅、郎酒、习酒;红洋啤酒品牌销量排行前五的是奔富、百威、张裕、长城、青岛啤酒。

另外，据相关资料显示，京东在6月13日、14日直播草莓音乐节，在线观看人数分别超252万、271万，期间售出酒类商品达814吨。苏宁易购线上酒类已于6月17日超过2019年全年线上酒类销售规模。

受疫情影响，企业纷纷开拓线上市场，白酒线上销售额有明显提升。据公开数据显示，一季度阿里渠道酒类总计销售额42.26亿元，同比增长30.62%;国产白酒线上销售额23.31亿元，同比增长55.56%。3月国产白酒线上销售额2.93亿元，同比增长38.26%。

电商市场猛涨与大投入分不开

今年，受疫情影响，业内企业均加大了对618的投入。在多个平台的携手大促下，酒水消费者也迎来了疫后的更佳线上购买场景。以天猫为例，开门红前3日，发布的内容就多达17000+，内容浏览人数也达到了1500万人次。

如果只看电商数据，会觉得白酒一路顺风，但不要看表象，中国白酒历史高峰一定是2012年，永远也回不到最高峰了，因为中国人口红利已经过去。

还有一点值得注意的是，之所以今年酒类在电商中一路猛涨，与大品牌对线上渠道的大力投入是分不开的，所以，虽然看起来数据非常漂亮，事实上只是因为疫情和渠道转移线上等原因，将原有的部分客流分流到了线上。

从高端格局来看，飞天茅台、水晶五粮液、国窖1573等独立高端白酒品牌都表现出了强大的品牌张力。但这些产品见好也并非一朝一夕的事，所以小品牌想要走向中高端，尚需时间和耐力。