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有情才有聚 “丰谷有情节”打响消费复苏战

  • 2020-06-21 04:53:05
  • 小编:行走的绅士
  • 阅读量:2656
  • 来源:好酒代理网

开局困难的2020年,白酒行业受到了前所未有的冲击。时至6月,各大城市相继下调应急响应级别,经济复苏势头凸显。在这一市场环境下,酒企如何自救,如何抢占首轮消费红利,成了各大品牌的首要任务。丰谷酒业近期也动作频频,加快各类布局,全面打响消费的复苏战。

6月19日,丰谷酒业精心打造的一座“有情博物馆”,成功空降成都春熙路,于地标之上再立新地标,力求拉近与消费者的距离,让“有情”真正走进消费者的内心深处。

丰谷有情节

矗立在春熙路熙熙攘攘人群中的酒王10巨型瓶身异常耀眼,它像一座精神堡垒一样扎根于品鉴台。不同于去年的“低醉JOY坊”灵感取源自丰谷旗下高端产品线酒王系列,此次落地的“有情博物馆”是基于对“所有没能喝的酒、没能倾诉的感情,都要疫情后通通补上”这一大众情感诉求的洞察,从本我视觉到消费者视觉,丰谷酒业在创新营销上更进一步。

“时至今日,凌驾于消费者头上的品牌都在逐渐消亡,这是市场发展的必然结果,也是消费选择的必然结果。未来,不能与消费者打成一片的品牌,都将失去消费根基。”在品牌专家、龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶看来,品牌的成长规律与消费的发展规律是吻合的,任何不尊重消费者的品牌都无法获得更好的发展。

丰谷有情节

他还指出,丰谷是川酒的优质品牌资源,是川酒的“新金花”品牌,这是消费者对其的认可。丰谷酒业让自己的品牌主张从“友情”升华到“有情”层面,无疑是十分明智的选择。一是扩大了自己的核心消费人群,释放了自己的品牌张力;二是拉升了自己的品牌高度,提升了自己的品牌势能,这对提振渠道信心、推动终端动销、凝聚消费热情都很有帮助。

另有人士指出,此次丰谷酒业把自己的“有情博物馆”搬到了四川繁华的春熙路,其目的就是要与更多的消费者近距离沟通,让自己的品牌更加深入人心,从而推动丰谷在端午旺季的终端动销,给渠道、市场、消费三个层面以深度支持。

承接去年“低醉JOY坊”的“有情博物馆”同样建在春熙路,此举意在延续性传播丰谷酒王“低醉酒度”,以年轻化的表达方式、好玩的活动提高参与度,营造沉浸式深度体验,并利用网络大号等传播途径,达到与消费者深度沟通,促进线下活动与线上传播的融合。

丰谷有情节

据了解,每年举办多场消费者互动活动,与经销商、终端一道不断强化与消费者的沟通,丰谷酒业正在向“最懂消费者的白酒品牌”靠近。此次“有情博物馆”空降春熙路的活动,不但吸引了爱酒人士前来品鉴,还吸引了众多年轻人前来打卡与体验。

实际上,丰谷酒业的消费者体验营销活动是成体系来运作的,“有情博物馆”并不只是孤军奋战,川内各销售网点也同步进行着“聚惠有礼,丰谷有情”活动,多重礼包回馈消费者,将“有情文化”向消费者层面传导。

以丰谷酒王为代表的丰谷高端产品,是中国“低醉酒度”高端白酒的典型代表。丰谷酒业创造性地研发出中国高端白酒第三大品评标准——低醉酒度,成为中国白酒行业中至今获得此项最高殊荣的企业。

白酒,作为中国的国粹,不仅仅拥有千年的历史积淀,更需要通过现代科学技术和与时俱进的健康饮酒理念,让更多人了解白酒、尝试白酒、甚至爱上白酒。据介绍,“低醉酒度”技术的应用,有效的控制了醉酒因子,平衡了消费者饮酒与生活之间的关系,为消费者带来“醒得快、更自在”的饮酒享受,开启了消费者“醒醉由我”的舒适饮酒、健康生活新方式。

基于对消费人群的强大洞察力,临近端午节点,丰谷酒业在成都地标春熙路打造了“丰谷有情节”,以“有情”定位疫情结束后的大众情感诉求,在首轮市场厮杀出奇招,抢先占领属于丰谷的独特领地,也让“有情”的品牌营销理念,再次爆发出新意。

这些年,历经波折的丰谷酒业真的挺拼的,无论置于何种困境之中,他们也从未放弃过。正是因为这样不懈的坚持,他们才能在2019年创造销售收入12.78亿元,同比增长75.5%优异的业绩。

2020年,丰谷酒业将坚持以质量、效益为双导向,围绕“稳增长、调结构、促转型”的工作思路,在产品规划、市场策略、品牌建设、品质打造等方面精细布局,以确保实现既定目标。

此次“有情博物馆”空降成都,与消费者深度沟通,被视为丰谷酒业打响复苏战的发令枪。而此次聚焦大众消费议题,率先按下“破疫重圆”的按钮,丰谷酒业在向大众传递正能量的同时,也成功引发了他们的强烈共鸣,真正走进了他们的内心,塑造了一个有爱有温度的品牌,更创造了一种社会正向影响力。

奋力进击2020,丰谷酒业正在冲锋的路上。

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