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近50岁的加州乐事越来越年轻,“后浪”会喜欢吗

  • 2020-06-17 09:54:31
  • 小编:行走的绅士
  • 阅读量:1307
  • 来源:好酒代理网

今年是动荡的一年,更是充满挑战的一年,尤其是葡萄酒行业,行业拐点迟迟未现,如何才能走出困境呢?年近50岁的加州乐事锐意创新,通过制造“乐事日”品牌专属节日,联合华润万家、大润发、永旺等多家连锁巨头回馈粉丝。

加州乐事葡萄酒

从品牌创立之初即致力于传递快乐、分享快乐的加州乐事宣布将每年的6月16日定为品牌及粉丝的专属节日即“乐事日”,加州乐事表示:“在今年,这个节日更具特别意义,往后每年的这一天愿我们都能陪伴在你身边。”

加州乐事葡萄酒

在消费者看来,上述这句话朴素而又充满力量。

这段时间,如果你走进所在城市的大型连锁超市的酒水区,也许会发现加州乐事的堆头占据了C位,夏天清新风的物料设计会很吸睛。更吸引人的是以“616·乐一乐·乐事日”为主题的视觉展示,每瓶酒标上都加上了616的主题标签。

这是首届“乐事日”线下活动之一,今年6月中旬至7月期间,加州乐事联合了世纪联华、联华超市、华润万家、大润发、欧尚、永旺、嘉荣、711等连锁巨头上千家门店展开促销活动,强势覆盖华东、华南等重点区域。

加州乐事葡萄酒

活动中,加州乐事重磅新品都戴上了统一的616标签,做到了生动化、动触点陈列。加州乐事表示本次活动的战略目标是利用线上线下、全域生态融合帮助重点KA实现新零售,达成业务快速增长。

有行业人士表示,本次活动加州乐事的重点在KA渠道,选择与大型连锁企业合作很符合加州乐事大众化精品葡萄酒的定位,同时合作的连锁KA都在不断升级,在新零售方面进行尝试,能够很大程度覆盖进口葡萄酒消费者,有利于加州乐事本次活动的影响力迅速扩大。

加州乐事葡萄酒

造节的营销方式始于电商平台,其中一以“天猫双十一”更为知名。而在葡萄酒领域,为旗下品牌打造专属节日,加州乐事属于勇于探索的先行者。相比单纯的购物节日,加州乐事赋予“乐事日”传递快乐、分享快乐的主题,让这样的营销多了一份温情和人情味,更能拉近与消费者的距离,增强消费者对于品牌的认同感。

加州乐事葡萄酒

此外,为了活动造势,加州乐事还通过多元化的渠道进行推广和宣传,在抖音、小红书等线上媒体上投入,以及联合网络大V造势。

移动互联网的发展以及即将成熟的5G,为中国商业社会带来变革,并且深刻影响每一个人的生活方式。

而加州乐事虽然已经45岁了,但是丝毫没有露出老态,因为加州乐事一直在进步和创新,如今又通过新产品、新形象、新营销占领消费者心智,塑造全新的品牌形象。

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