6.5万支、6.7亿播放量，尖庄“打样”撩翻年轻人

众所周知，当前的白酒市场，年轻群体逐渐成长为消费主力。如何把握年轻人群喜好，有效建立品牌与年轻人群的连接，成为各大白酒品牌关注焦点。 近期，尖庄凭借一场惊艳的传播战役，与年轻人打成一片，为整个白酒市场打了个样。

01联手抖音，瞄准年轻人聚集地

抖音年轻化和去中心化的营销特质，使得其内容大多喜闻乐见，笼络着广大年轻消费市场。 选择抖音这个“主阵地”，只是第一步。如何将尖庄品牌诉求与年轻人的内心渴望建立连接、实现共鸣，从而激发他们自发参与活动，才是话题引爆的关键。 尖庄注意到，时下每个年轻人，都在为成就更好的自己默默付出，而这样的付出和努力短时期之内很难被看到。伴随着时光的积淀，终有一天他们迎来蜕变新生，这点和尖庄品牌一样。尖庄品牌也正是历经百年传承积淀，才成就新生的惊艳。

与此同时，“悄悄拔尖”类似话题在抖音已自带流量，于是尖庄联合抖音短视频平台，发起了#悄悄拔尖新生惊艳#品牌定制话题，同时采取流量激励的方式，鼓励年轻人参与进来，用短视频的方式记录自己奋斗过的、努力过的、积累过的、沉淀过的历程。 此次品牌定制话题和内容大受年轻人欢迎，话题上线短短十多天时间就收获互动参赛视频6.5万支，其中单视频累计点赞量更高达160万，话题视频整体播放量达6.7亿，成为白酒行业又一现象级存在。

02蹿红网络，尖庄的硬核实力

除了别出心裁的话题引导，要想蹿红网络甚至整个社会，自身硬核的“外化”与“内在”是充分必要条件。 百年流金岁月，尖庄用“百年国民品牌”证明了自己穿越周期的实力。在此次品牌定制话题中，尖庄的“硬核”实力也发挥得淋漓尽致。 颜值即正义,能蹿红抖音,没有颜值的支持,显然是不现实的。 时下国货正当潮,经典迭代焕新盛行,这款就是百年国民品牌尖庄全面迭代焕新的集大成之作。新包装经典复刻,实现品牌精神、基因和艺术三大回归,与年轻消费人群审美实现完美匹配，可以说尖庄新品是带着网红脸出生的。

此外，尖庄有“面子”更有“里子”。 百余年来，尖庄始终坚守良心品质，延用历史悠久的秘传配方，甄选五粮，坚持传统五粮固态发酵工艺。据悉，尖庄的酿造需要通过百余道酿制工序，一千六百八十个小时纯粮发酵。在这酿造的严苛过程中，尖庄被赋予了生命和灵魂。

03因时制宜，这只是一个开始

尖庄聚焦抖音平台搭建品牌话题，用新潮、有趣、有用又有效的短视频互动营销方式，与年轻人群进行互动沟通。正是这样的选择和作为，为尖庄营销的成功奠定了基础。 据了解，尖庄本次营销传播活动除了选取抖音作为主阵地以外，还搭配有头条、虎扑等媒体做补充配合，既兼顾了整体的传播声势，又兼顾到对品牌消费人群的影响。 作为“百年国民品牌”，尖庄在坚守“百年品质”与“百年历史”的同时，顺应行业发展趋势和市场需求，不断进行营销策略升级。

在新品上市期间，尖庄推出了“尖庄上新 码上有惊喜”扫码领红包活动。活动开展以来，宁夏、内蒙、河北、河南、湖南、江苏、浙江......1911元现金大奖频现，在全国掀起一阵扫码领大奖的活动浪潮。更值得关注的是，在“一瓶一码”、五粮浓香终端俱乐部、消费者俱乐部等信息化工具帮助下，尖庄不仅极大提升了消费者的消费体验，也循序推进终端商完成数字化转型，为产品打开了更大的想象空间。

显然，无论是从锐意变革、数字化转型的决心，还是从因时制宜、紧锣密鼓的营销动作来看，此次蹿红网络只是尖庄焕新传播战略的“起手式”。接下来，尖庄还将有哪些动作来固化“百年国民品牌”地位，让我们拭目以待。