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热看新品!2020酒企推新、产品升级,剧透了什么

  • 2020-03-25 09:13:09
  • 小编:白比诺
  • 阅读量:535
  • 来源:好酒代理网

“一年之计在于春”,3月,历来是白酒行业的“选品季”,但是受疫情影响,传统春糖延期,2020年无论是厂家推新,还是商家选品,都发生了变奏曲。那么,这些推新、升级的举措,剧透了哪些新的产品方向?这又会对市场和商家,带来怎样变化?

非常开局,2020新品有哪些?

2020年的行业节奏受疫情影响,基于市场突围、厂家布局和商家选品的多方需求,产品推新以及升级换代依旧成为近期的热点,各家酒企都在相继推出或在谋划新品:

茅台4款“走进系列”纪念酒

茅台最新上市了“走进俄罗斯•莫斯科”、“走进意大利•米兰”、“走进智利•圣地亚哥、“走进坦桑尼亚•达累斯萨拉姆”4款走进系列纪念酒。

这四款产品原本是茅台集团原董事长李保芳出访时发布的产品,只是于日前生产上市,规格分别为375ml与750ml两个单品。

作为经销商来说,每家申购指标:每款375ml产品35件,750ml产品9件,这四款产品总计176件/家。

国窖1573·封藏大典·纪年酒限量版

2008年,泸州老窖在业内首启封藏大典;12年作为一个纪年轮回,2020年,泸州老窖举行第十三届泸州老窖封藏大典。

泸州老窖新发布了国窖1573·封藏大典·纪年酒限量版,产品分为明窖酿造和清窖酿造两款,酒精度为55度,每款产品限量2020瓶,“双国宝”酿造,“一纪年”封藏。

国窖1573封藏大典纪年酒(2008子鼠·明窖),采用回青瓷瓶,产品规格500ML、售价19888元,酒体无色透明、窖香幽雅、陈香细腻、醇厚丰满、协调爽净、余味悠长、风格突出。

国窖1573封藏大典纪年酒(2008子鼠·清窖),采用郎红瓷瓶,规格500ML、售价16888元,酒体无色透明、窖香幽雅、陈香细腻、醇厚绵长、协调爽净、余味悠长、风格典型。

青花郎·经典咏流传冠名纪念酒

作为郎酒来说,尚未发布的青花郎经典咏流传冠名纪念酒,将于3月26日首届青花荟云聚盛典上亮相。

据悉,这款青花郎纪念酒,将延续经典咏流传的经典文化传承,在2020年02月02日由大师小批量勾调完成,产品具有鲜明的收藏价值与纪念意义。

由于未上市发布,产品仍保持着不少神秘色彩,只待农历三月初三(3月26日)正式生产之后,才能见识到更多信息。

70度火爆原度小酒

70°火爆原度小酒,是五粮浓香系列酒“火爆家族”继33°、42°、58°之后推出的全新产品,产品规格为100ml。

作为五粮液公司满足新消费、新需求,重点打造的一款高度数高品质产品。70°火爆原度小酒,火爆指数“五把火”,既适合热衷口感的潮派消费群体,又能满足追求时尚的年轻消费群体。

古井72度小罍神

古井小罍神作为一款72度、100ml的小瓶白酒,是古井集团继42度古井小罍子之后,重磅布局的一款战略单品,重新定义了名酒厂小瓶白酒主流市场的新高度。在营销模式上,古井小罍神不同于传统的上市方式,产品已于2月26日晚间在天猫、京东、苏宁、拼多多等各大平台上线预售。

“品味舍得”第四代升级上市

换新上市的第四代品味舍得,在酒体品质上,产品由储存6年以上基酒、15年以上陈酒调味而成,年份更足、陈香更突出、入口更顺畅、饮后更舒适;

“双年份”加持,即“原酒坛储年份+灌装年份”双年份标识被印制在新品包装上,增加了收藏的价值感和成就感;

第四代品味舍得采用了爆裂环防伪瓶盖、隐藏式防伪标记、全破坏式包装盒开启、专版光刻定位纸等防伪技术,酒盖、酒盒、酒箱三码多重关联,全过程追溯,最大限度保障消费者买到真老酒的权益。

第二代国台国标酒

自2017年3月,国台国标酒(2012年酿造)上市以来,国台已连续4年上新国台国标酒。如今,国标二代——国台国标酒(2015年酿造)的上市,全国统一零售价699元/瓶,产品在酒质口感、鉴真溯源、包装品质、消费体验等四方面进行了升级。

国台国标酒(2015年酿造)在基酒品级上更加优化、口感更加协调,风格更加凸显,饮后体感更加舒适;国台酒的鉴真溯源体系,实现“一物一码一链”的全程追溯;包装质感提升更加环保,小杯品鉴健康体验;在消费体验上,无缝链接深入互动、多重体验。

茅台不老酒“养、雅、奇”

茅台不老酒即将推出“养、雅、奇”三大系列新品。“养”系列的产品理念为“顺自然,养长生”,“雅”系列理念为“品质生活,品位人生”,“奇”系列理念为“吟颂经典,致敬传奇”。待“养、雅、奇”三大系列上市后,茅台不老酒将有六个系列同时在市场争奇斗艳,满足消费者的差异化、个性化需求。

非常新品,代表了哪些新动向?

在看过这些产品推新以及焕新升级之后,我们能感受到酒企在打造“非常新品”,个性化、场景化、经典性的特征表现明显,这在一定程度上也代表了非常时期,酒业破局的新思路和新方向。具体来看:

一是个性化的纪念版产品,在价值感和市场定价上都有鲜明标签。如茅台的“走进系列”、国窖1573的封藏大典纪年酒以及青花郎的经典咏流传冠名纪念酒等。

注重产品的设计感、限量发售以及收藏价值,更突显其稀缺性与尊贵感。作为经销商来说,这类主要由名酒代理商来运作,对于商家的资金实力、渠道资源以及团购客户都有非常高的要求。

二是因疫情影响而受关注的高度酒,五粮液的70°火爆原度小酒、古井的72度小罍神都属于这一类别,在疫情非常时期而形成的高度酒“应时之需”。

作为消费者来说,不少人是出于健康防护和好奇尝鲜的角度,但这也对酒企的生产水平和品质门槛提出了更高要求,毕竟要确保品质可靠的同时,还要为消费者提供不错的饮用体验。

三是优势主力产品的焕新升级,品味舍得、国台国标酒以及金沙的摘要,都是典型代表。

事实上,对于酒企来说,无论新品上市,还是打造核心产品,成本都是越来越大,风险也越来越高。在产品思路上,很多品牌不会毫无根基地“平地推新”,而是倾向于聚焦优势产品、培育战略大单品,通过“让长板变得更长”,最大限度来延长产品的生命周期。

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