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主动调整、转型攻坚,洋河2020年攻坚战已经拉开序幕

  • 2020-01-14 09:20:49
  • 小编:白比诺
  • 阅读量:609
  • 来源:好酒代理网

纵观整个酒水行业,我们不难发现,当20年的钟声已经敲响的时候,众多酒水企业也开始了新的征程。其中就包括今天我们要说的洋河。据悉,就在近期,一场由苏酒集团(洋河股份)召开的年度工作大会也已经隆重来袭,一场主动调整、转型攻坚的策略也已经开始正式实施。

洋河

“主动调整”的洋河,2019更显分量!

2019年,伴随宏观形势复杂多变、困难持续增多的诸多挑战,行业格局愈加分化复杂。此时,头部领军企业的动作与方向,尤为重要。作为洋河来说,2019年很不一样,也更具分量。

“稳定,容易让人忘记改变”,企业同样如此。回看近10年的洋河,其净利润的复合增长率始终在业内首屈一指,而且大幅超出行业平均水平。

如今,洋河的“主动调整”,更是作为一种积极应对的战略选择,主动调整、转型升级无疑是在关键的时间,做出的正确的举措。

2019年,洋河全面实施“1246”工程,有力地保证了洋河这艘航母的行稳致远。具体来看:

洋河的“稳进”兼得,表现在业绩稳定,品质突破;“内外”兼修,对内是来自洋河的技术创新,大大增强了企业的内生动力;同时持续进行的品牌打造,有力提升了外在形象;“攻守”兼备,“攻”代表的数字驱动,攻占发展高地,“守”则是强基固本,守住管理优势;此外还有洋河的“点面”兼顾。

更为难得的是,2019年,洋河在大破大立的调整中保持了稳步发展。对此,王耀用“六稳六新”交出了洋河2019年的成绩单:

洋河

稳中蓄势,坚持因势而变,集聚营销新动能。2019年,洋河持续推进模式变革调整、品牌战略落实、新品推广配套、渠道运营推进以及服务导向转变的“五个有力”,这有力地保证了洋河的战略大盘;

稳中强基,坚持品质为王,实现产品新突破。尤其是梦6+、苏酒·头排酒的战略上市,意义重大。稳中求新,坚持创新驱动,智慧酿造、科研攻关以及智能包装等成果呈现出洋河发展的新气象;

稳中谋变,坚持面向未来,推进业态新变革。一方面是通过运用新技术、再深化,不断加快企业的数字化转型;另一方面,洋河主动的“再加压”,积极适应新环境,在投资和战略方面不断拓展;

此外,洋河坚持稳中提效,坚持精益求精,推动管理新提升;稳中赋能,坚持文化引领,激发昂扬新活力。特别是重点提高政治占位,聚焦政治生态;重点强化关怀,聚焦羊本情怀;重点浓氛围,聚焦文化赋能。

定调2020!来自洋河的“12633”方略,战略耐力

2020年,对于苏酒集团(洋河股份)来说,既是变革创新和调整转型的攻坚年,也是下一个更好时代高质量发展谋篇布局的开启年。

会上,王耀定调洋河2020年的发展战略,明确提出要深入落实“强富美高”新宿迁“六增六强”举措,深度融入“中国酒都”建设,实施“12633”工作方略:

即咬定“一个目标”,激发“二次创业”,升级“六种力量”,打赢“三大战役”,强化“三项保障”,以决战决胜之势,打赢转型攻坚战,奋力开启更好时代高质量发展新征程。

稳健增长,下一个十年的共同命题?

事实上,洋河确立的“稳健增长”路径,不仅仅是一家酒企的发展目标,或许是白酒行业下一个十年都要面对的发展命题。

洋河

从行业来看,包括在2019年实现千亿目标的茅台,茅台集团党委书记、董事长李保芳都多次强调,长期的高速增长既不符合经济规律,也不符合茅台发展要求。任何企业都不会这样做,也做不到。

因此,“以问题为导向,把夯实基础当头等大事,居安思危,优化治理,增强后劲,行稳致远”。可以说,茅台、洋河在这一点上有着高度一致的清醒认知和冷静思考。因此,2020年,被茅台确定为基础建设年,也是洋河的转型攻坚年。

从产品创新维度看,正如洋河新推出的“梦之蓝M6+”。“下一个十年,更好的时代,值得更好的你”,不仅让产品更具时代感,也让洋河更具品牌张力。

当前,梦之蓝系列产品已成为酒业的百亿大单品。梦之蓝M6+代表了洋河着眼于下一个十年,深度应用绵柔机理核心理论,是专为消费者打造的一款形象高端、品质高端的实力产品。

所有综合来看,19年的战绩只是洋河决战市场的一小步,而20年将会是它大爆发的关键时刻。那么在现在这种情况下,洋河的“稳健增长”,会成为酒业发展的新一条赛道吗?让市场和时间来给出答案。

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