五浪液再次冠名《上新了·故宫》,用经典传递美酒魅力

近期，大型文化季播节目《上新了·故宫》终于向外宣布要即将开播，一场文化宣传之路也即将起航，而让人更为震撼的是，备受消费者喜爱的五粮液再次冠名《上新了·故宫》，成为这场文化之旅的典型用酒。

发布会上，王旭东和蒋文格分别从故宫和五粮液的角度发表讲话，阐述了初衷，明晰了态度，而制作组的相关人员则详细介绍了《上新了·故宫》第二季的内容重点。

01故宫“上新”，五粮液“上心”

受四川省宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光委托，四川省宜宾五粮液集团有限公司副总经理蒋文格出席发布会，并代表五粮液发表了讲话。他表示，在紫禁城即将迎来600周年的盛事时刻，故宫文化必将更加开放、更加自信、更加焕发时代生机。五粮液将全面助力传统文化的传承与创新，与故宫持续携手共谱文化新篇，为年轻人了解中国传统白酒提供喜闻乐见的新方式，引领行业高质量发展。以强大的文化生命力，让中华白酒文化乃至中华文化绽放新时代色彩。

值得一提的是，在第25届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼上，《上新了·故宫》第一季摘得电视综艺奖项并获赞“在传统文化和现代文明之间架起了一座桥梁”，不少网友也称其“刷新了以往对故宫的认识。”

与广受赞誉的第一季相比，第二季的内容重心在于多层次的向观众展现紫禁城于600载岁月中的“旧史”与“新趣”，这恰与五粮液所传承的651年活窖池交相辉映。

“以六百年，敬六百年”，是五粮液冠名的初心和情怀。美酒与故宫，在双重文化内涵所交织出独特的韵味里，我们仿佛可以听到民族企业所发出的自信之声。

据了解，《上新了·故宫》第二季将于11月8日在北京卫视开播。在这趟令人心醉神迷的时光徜徉中，五粮液将助力“上新研究所”的每个上新时刻，激发设计者们“焕新”故宫文化的创意，引领观众穿越故宫厚重的历史，以一脉相承的视角去触摸故宫心跳，用浓香岁月的故事来讲述中华酒文化的神奇。

02“以六百年敬六百年”，更精彩的第二季

据微酒记者现场了解，在《上新了·故宫》第二季中，观众将从多个新视角重新领略、认知到故宫文化的丰富内涵，在新意中透视故宫之美。而故宫博物院馆藏的大量珍贵文物，则为节目提供了“给力”的支撑，在让观众过足眼瘾的同时，以“现身说法”的方式生动讲述故宫故事，勾勒出故宫的历史新画卷。

而“故宫兄弟”邓伦、张鲁一也将以文创新品开发员的身份携众多神秘嘉宾再探紫禁城。随故宫专家进宫识宝，重寻傲世珍宝，见识其罕为人知的来历，与设计师同步解读文物背后的工艺与故事，共同打造出扎根于历史、富含文化意义的文创新品，让神秘而庄重的文物们“活”起来，让越来越多的人以全新的方式感受到故宫跳动的脉搏。

发布会上，故宫博物院院长王旭东发言道：“《上新了·故宫》让我们再一次看到，年轻人在中华传统文化传承过程中肩负的历史使命和热情，他们对待学术的严谨让人感动。在传播文化的过程中，我们需要严谨，也需要‘接地气儿’。我们需要在严谨与通俗之间建立一种良好的关系，《上新了·故宫》做到了。”

拥有651年窖池历史的五粮液和即将迎来600岁生日的紫禁城都有着悠长的记忆和深厚的积淀。节目以文物还原历史真貌，讲述中华文明、民族根脉;而五粮液则以古窖酿造岁月浓香，描绘代代匠人传承的古法技艺，延续舌尖经典的白酒故事。同是600年的文化，以“六百年”敬“六百年”，不仅是两种文化遗产同脉相承的惺惺相惜，更是共同岁月中的交相呼应。

故宫集中华文化之大成，是全人类的珍贵文化遗产。而五粮液作为中国传统文化的传承者、中国白酒的典型代表，其传统酿造技艺也已列入国家非物质文化遗产名录。二者在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面高度契合。

在第一季的《上新了·故宫》里，五粮液就用它自己的方式向我们展现了国产酒水的典型魅力，成为了一款备备受消费者喜爱的酒水饮料。我也相信，在这样一个有力背景的影响下，五浪液还会在第二季中给我们带来更多的惊喜，两大品牌的文化力、竞争力与品牌力的“上新”三部曲也即将奏响。