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五浪液再次冠名《上新了·故宫》,用经典传递美酒魅力

  • 2019-11-08 09:42:17
  • 小编:白比诺
  • 阅读量:1781
  • 来源:好酒代理网

近期,大型文化季播节目《上新了·故宫》终于向外宣布要即将开播,一场文化宣传之路也即将起航,而让人更为震撼的是,备受消费者喜爱的五粮液再次冠名《上新了·故宫》,成为这场文化之旅的典型用酒。

五浪液

发布会上,王旭东和蒋文格分别从故宫和五粮液的角度发表讲话,阐述了初衷,明晰了态度,而制作组的相关人员则详细介绍了《上新了·故宫》第二季的内容重点。

01故宫“上新”,五粮液“上心”

受四川省宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长李曙光委托,四川省宜宾五粮液集团有限公司副总经理蒋文格出席发布会,并代表五粮液发表了讲话。他表示,在紫禁城即将迎来600周年的盛事时刻,故宫文化必将更加开放、更加自信、更加焕发时代生机。五粮液将全面助力传统文化的传承与创新,与故宫持续携手共谱文化新篇,为年轻人了解中国传统白酒提供喜闻乐见的新方式,引领行业高质量发展。以强大的文化生命力,让中华白酒文化乃至中华文化绽放新时代色彩。

值得一提的是,在第25届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼上,《上新了·故宫》第一季摘得电视综艺奖项并获赞“在传统文化和现代文明之间架起了一座桥梁”,不少网友也称其“刷新了以往对故宫的认识。”

五浪液

与广受赞誉的第一季相比,第二季的内容重心在于多层次的向观众展现紫禁城于600载岁月中的“旧史”与“新趣”,这恰与五粮液所传承的651年活窖池交相辉映。

“以六百年,敬六百年”,是五粮液冠名的初心和情怀。美酒与故宫,在双重文化内涵所交织出独特的韵味里,我们仿佛可以听到民族企业所发出的自信之声。

据了解,《上新了·故宫》第二季将于11月8日在北京卫视开播。在这趟令人心醉神迷的时光徜徉中,五粮液将助力“上新研究所”的每个上新时刻,激发设计者们“焕新”故宫文化的创意,引领观众穿越故宫厚重的历史,以一脉相承的视角去触摸故宫心跳,用浓香岁月的故事来讲述中华酒文化的神奇。

02“以六百年敬六百年”,更精彩的第二季

据微酒记者现场了解,在《上新了·故宫》第二季中,观众将从多个新视角重新领略、认知到故宫文化的丰富内涵,在新意中透视故宫之美。而故宫博物院馆藏的大量珍贵文物,则为节目提供了“给力”的支撑,在让观众过足眼瘾的同时,以“现身说法”的方式生动讲述故宫故事,勾勒出故宫的历史新画卷。

而“故宫兄弟”邓伦、张鲁一也将以文创新品开发员的身份携众多神秘嘉宾再探紫禁城。随故宫专家进宫识宝,重寻傲世珍宝,见识其罕为人知的来历,与设计师同步解读文物背后的工艺与故事,共同打造出扎根于历史、富含文化意义的文创新品,让神秘而庄重的文物们“活”起来,让越来越多的人以全新的方式感受到故宫跳动的脉搏。

发布会上,故宫博物院院长王旭东发言道:“《上新了·故宫》让我们再一次看到,年轻人在中华传统文化传承过程中肩负的历史使命和热情,他们对待学术的严谨让人感动。在传播文化的过程中,我们需要严谨,也需要‘接地气儿’。我们需要在严谨与通俗之间建立一种良好的关系,《上新了·故宫》做到了。”

五浪液

拥有651年窖池历史的五粮液和即将迎来600岁生日的紫禁城都有着悠长的记忆和深厚的积淀。节目以文物还原历史真貌,讲述中华文明、民族根脉;而五粮液则以古窖酿造岁月浓香,描绘代代匠人传承的古法技艺,延续舌尖经典的白酒故事。同是600年的文化,以“六百年”敬“六百年”,不仅是两种文化遗产同脉相承的惺惺相惜,更是共同岁月中的交相呼应。

故宫集中华文化之大成,是全人类的珍贵文化遗产。而五粮液作为中国传统文化的传承者、中国白酒的典型代表,其传统酿造技艺也已列入国家非物质文化遗产名录。二者在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面高度契合。

在第一季的《上新了·故宫》里,五粮液就用它自己的方式向我们展现了国产酒水的典型魅力,成为了一款备备受消费者喜爱的酒水饮料。我也相信,在这样一个有力背景的影响下,五浪液还会在第二季中给我们带来更多的惊喜,两大品牌的文化力、竞争力与品牌力的“上新”三部曲也即将奏响。

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