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老酒市场刮起“回家风”,众多老酒企业该何去何从

  • 2019-10-08 11:41:44
  • 小编:白比诺
  • 阅读量:3053
  • 来源:好酒代理网

近年来,呈现平稳的老酒市场却在悄无声息中逐渐兴起,迎来了又一次的销售浪潮。从众多老酒品牌市场规模的持续扩增,到现在的“老酒回家”活动的纷纷开展,都在为老酒兴起增砖添瓦,那么在这样一场“老酒回家”风潮的带动之下,老老酒企业该何去何从呢,下面让我们一起来看一下。

老酒

乘着老酒热潮,不少酒企,尤其是名酒企纷纷开展迎“老酒回家”的活动:

一是由酒企面向市场发起老酒回购活动,由专家对老酒价值进行鉴评,再由酒企以鉴评得出的价格对老酒进行回购;

二是由酒企方面直接针对不同年份、不同种类产品制定价格,并以此价格面向市场进行回购。

各酒企举办老酒回家活动意义何在?有哪些因素助推名酒刮起这股风潮?

01老酒纷纷唱起“回娘家”

2018年3月,歌德老酒行网站上出现了一瓶价值378万元的540ml“天价”贵州茅台酒,相当于每毫升7000元,一时在行业内外引发热议,不少网友甚至笑称“干了这套房”。

虽是调侃,却也是现实,而这一事件,也从侧面反映出来了老酒市场的火热程度以及高关注度。

乘着愈演愈烈的老酒热潮,不少名酒企都开展起了迎老酒“回家”活动——

2018年6月起,泸州老窖正式启动国窖1573、特曲、头曲三类产品老酒回购活动,通过在全国各地开展泸州老窖瓶贮年份酒全国巡回品鉴会的方式,召集老酒收藏者分享老酒故事,对符合标准的泸州老窖瓶贮年份酒老酒进行专业点评、权威认证,并以符合其市场价值的价格进行回购;

2019年5月底,内参酒发布“老酒征集令”,面向市场征集2004年以来的内参瓶贮产品,并在6月召开内参酒价值研讨会,为激活市场收藏热情,发布给到场内参老酒收藏者颁发“内参酒收藏正式酒牌”、再次向市场发出回购征集令、向湖南市场投放2017年内参酒并预计明年加价回购、鼓励内参专卖店收藏瓶贮老酒、公司每年定量储存内参酒、搭建收藏交流平台等针对性政策;

2019年8月初,郎酒以“弘扬郎酒文化,讲好郎酒陈年老酒故事,挖掘郎酒陈年老酒价值”为期盼,举行了“老酒还乡”暨郎酒陈年老酒鉴赏交流会,在老酒圈内筛选了65位郎酒收藏爱好者,每人携带不少于4瓶郎酒陈年老酒,一同参观郎酒庄园并进行交流;

老酒

同样是2019年8月,沱牌舍得发布《关于开展沱牌、舍得“老酒寻根之旅”活动的通知》,面向全国消费者和现有经销商客户启动老酒“回购”活动,按规定比例以新产品置换符合要求的老酒。

除名酒企外,不少地方性的、具有一定历史底蕴的地方酒企也纷纷响应,在行业掀起了一股老酒回家风潮。

02老酒的“走红之路”

《中国老酒市场指数》显示,2013年至2018年期间,老酒购买人数正在以接近30%的增长率稳步上升,2018年的老酒购买人数超千万;而老酒的市场价格同样处于快速上升期,以2013年为初始1000点计算,2018年老酒市场指数增长到4080,5年增长了4倍;老酒市场规模方面,预计2021年将达到1000亿元。

通过以上这三方面数据足以说明老酒的热度,那么,老酒市场是怎么热起来的?

据老酒圈人士介绍,在2009年以前,老酒基本属于小众群体的私人爱好,大家因为“捡漏”到高性价比产品而在网络上进行分享,并没有明确的盈利目的。

2009年,随着荣宝斋、歌德盈香等拍卖行开始深度介入老酒市场,老酒拍卖迎来了一个小高潮,老酒收藏热度走高。2010年,陈年老酒进入收藏品拍卖体系,当年6月时,歌德盈香举行了中国一个酒类拍卖专场,其中单瓶茅台拍出103万元高价。

老酒

与此同时,部分地区的专业队伍开始在行业内活跃,老酒市场逐渐被盘活,这促使老酒的商业价值初步体现。

时间来到2014年,阿里拍卖上线白酒拍卖系统,为老酒从“收藏热”向“经营热”变革提供契机。

“阿里拍卖这样一个大流量平台,让二线酒贩手上的高溢价老酒有了一个出口。”相关圈内人士说到,“这个时候,老酒市场算是真正火起来了,伴随着老酒价值的开发,假货丛生、以次充好等乱象也随之到来。”

同样是2014年,中国酒业协会名酒收藏委员会正式成立,开始每年举办老酒收藏工作,通过专家组评鉴对老酒进行权威鉴定,对老酒市场进行正向引导。2016年,泸州老窖发布通知进行年份化定价,率先推动泸州老窖老酒产品标准化,品牌厂家开始行动。

而2019年,五粮液、郎酒、沱牌舍得、酒鬼酒等多家名酒企纷纷进军老酒市场,阿里拍卖推出老酒拍卖版块正式宣告入局,“今年有望开启老酒市场标准化契机年,或会对老酒市场产生深远影响。”相关行业观察人士如是说。

总而言之,老酒回家,不仅仅是一场活动,更是对厂家提供了一个价值参考系,我相信,在这样一个风向标的带动下,二级市场才能从个人行为向规模、规范流通的方向进行发展;同时这也为二级市场得老酒提供了官方去处,在一定程度上激发了二级市场活力,老酒市场才能够迎来属于它的春天。

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