黄酒身影难觅，“三剑客”内忧忡忡，分身乏术!

每年的中秋国庆，金九银十的季节，正是大闸蟹搭配黄酒的黄金期，预示着黄酒消费旺季，但今年在多家商超中都很难发现黄酒的身影，销量惨淡，黄酒“三剑客”-古越龙山、会稽山、金枫酒业也面临内忧忡忡。

旺季不旺的“内因”-销量下滑

立足今年黄酒行业半年报，三家主要黄酒上市公司成绩显而易见，均出现双下滑现象。据公开数据显示，古越龙山、会稽山以及金枫酒业今年上半年实现营收分别为9.55亿元、5.54亿元、3.49亿元，同比涨幅分别为-1.76%、-5.18%、-12.11%;归属于上市公司股东的净利润为1.01亿元、0.67亿元、0.17亿元，同比涨幅-2.19%、-20.06%、-40.96%。

依赖华东市场下滑明显

从区域来看，江浙沪地区作为黄酒销售的前三大区域，除上海地区实现增长外，其余地区均出现下滑。根据公开数据显示，古越龙山、会稽山、金枫酒业在浙江地区的销售收入分别为2.99亿元、3.5亿元、0.09亿元，同比下滑12.54%、12.43%、50.81%;江苏地区的销售收入分别为8802.69万元、5344.91万元、6266.3万元，同比涨幅-9.42%、-17.73%、3.44%。

朱丹蓬认为，黄酒行业将主场定在华东市场，但是黄酒行业利润较低、消耗较大，且受到白酒强势竞争，加之没有进行全国化运营，因此依赖华东市场的黄酒企业呈现下降状态。

阻碍黄酒发展的外因

场景单一以及消费者群体广度较低也成为阻碍黄酒发展的“元凶”之一。近年来，随着消费者群体的不断更迭，传统黄酒对于年轻消费者而言吸引力较低，加之企业内部整体产业线及产品老化无法融入年轻群体，因此很大程度上将部分消费者拒之门外。

业内人士认为，黄酒企业应加快推出更迎合年轻消费者的新产品。同时，黄酒消费场景较为单一，因此从一定程度上收窄了其市场广度。

黄酒，作为中国传统酒水，虽然相比之下有更健康又富含营养，但在市场不断更新迭代之下，“守旧派”的黄酒显得非常吃力，消费升级势必为酒企带来更大的挑战，黄酒行业更要跟上时代的潮流，改变自己，这样才能迎头赶上。