水井坊献礼祖国70周年，“非遗”助力，典藏“裂变”

献礼祖国，致敬历史。在今年这个祖国成立70周年之际，一场为祖国献礼的美好画卷也正式展开。为了献礼祖国成立70周年，水井坊为此特别打造了一款诚意之作——水井坊·典珍藏版(以下简称典藏珍藏版)。1000ml的容量，3999元的价格，这款纪念酒的背后又透露出水井坊怎么样的战略图谋?

其实，市场上这类响应国家“大事件”的产品并不少见，但大多都抱着“投机”心理，鲜有在产品设计上下功夫。

对比来看，水井坊能以成熟品牌“裂变”出典藏珍藏版来礼献70周年，并在产品设计上融入“非遗”元素，足见这是一款定位高端的诚意之作。

首先，典藏一直是水井坊核心单品之一。而且，在2017年3月，水井坊打造典藏大师版后，典藏更成了水井坊的高端代表之作。由此不难看出，典藏珍藏版是水井坊核心高端品牌的衍生。

其次，典藏珍藏版只限量发售999瓶，保证了产量的稀缺性和价值感。 此外，典藏珍藏版在产品设计上尽显“非遗”这个差异化特点：在产品酒体设计上，除了挑选时间历练的老酒作为基酒外，还由水井坊第八代“非遗”酿造大师小坛亲调53度特别酒体，让口感陈香柔润；在产品外观设计上，不但汲取了南京“非遗”金箔的灵感，打造出典藏产品特有的鎏金狮头，还让整体设计彰显象征国家雄浑实力，符合70周年“大事件”的表达诉求。

综上来看，“非遗”技艺酿造、非遗大师勾调再加上“非遗”金箔的设计，装备“非遗”芯的典藏珍藏版，即使面对众多名酒的“大事件”纪念酒同样具备较高的辨识度和差异化，而这也成为其“收割”纪念酒、收藏酒的“利器”。 事实上，自从品牌战略从“匠艺匠心”升级为“600年传承的坊、艺、心”时，水井坊的“双遗产”(水井街酒坊遗址和水井坊酒传统酿造技艺)已成为其参战高端的核心筹码。而经过这两年多发展，水井坊在高端路路径上已经与“非遗”标签紧密地联系在一起。

典藏珍藏版作为一款由成熟品牌“裂变”出的非常规武器，其在高净值人群中天生拥有一定的认知基础;其次，产品在设计融入南京“非遗”金箔元素、产品酒体经由非遗大师亲调，这又形成了典藏珍藏版独有的“非遗”内核;在与其他纪念酒形成鲜明区隔的同时，典藏珍藏版的这个“非遗”标签一方面能聚焦“非遗”关联人群，助力市场收割;而另一方面，还能赋能其品牌内涵，提升收藏价值和溢价空间。

03强化“非遗”表达，助力水井坊战高端

如果仅从产品属性来看，典藏珍藏版是定位高端的一款纪念酒而已，在迎合市场需求的同时拉升了品牌的高端性。 不过，更值得关注的是，典藏珍藏版这款产品在独特卖点上的表达方式：是由“非遗”传承技艺酿造、“非遗”大师小批量特调以及南京“非遗”金箔元素等形成的“组合拳”，由此可以看出，水井坊在品牌高端化方面正在持续强化“非遗”表达。

其实，为了持续放大在“非遗”上的核心优势，水井坊在近两年先后打出了成立“非遗新生专项基金”、打造“传世盛典”、冠名《国家宝藏》、举办“非遗传承与创新成果展”等一系列漂亮“组合拳”，将水井坊这一“独特”的高端形象通过多维度、立体化的表达，从而寻求与目标消费群体在精神上形成“共振”，让水井坊的“非遗”内核在目标消费者的心智逐渐扎下了根。

众所周知，水井坊是一个希望自己成为祖国可信赖，成长飞速的酒水公司，这些年正在像这个目标努力前行着。而此次水井坊应时应景的推出了这款70周年献礼新品，不仅是对自己产品策略保持一致，更是一种对品牌氛围的积极营造，从而可见随着水井坊不断强化“非遗”的表达，这将为其在高端化战场提供非常强劲的赋能。