五粮液中秋佳节喜迎旺销，价格稳中有升保持不变

喜逢中秋迎国庆，在这样一个双节临近的时候，白酒市场也是再一次的迎来了销售高潮。据悉，就在近日，酒水市场始终流传着这样一个传闻，那就是在这个中秋佳节之际，五粮液酒的价格持续飙升。据了解，此消息并非空悬来风，观看五粮液今年中秋佳节的整个行情，整体上呈现价格稳中有升的态势。

五粮液价格稳中有升的基本态势保持不变

今年6月，第八代经典五粮液正式上市，距今刚满3个月。而自8月1日起，第八代经典五粮液从市场指导价1199元/瓶涨至市场指导价1399元/瓶，短短几个月的时间，五粮液价格持续走高，可见市场和消费者对其认可度极高。就此，记者专门采访了五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛。

“总体来看，五粮液价格稳中有升的发展态势不会改变，这是行业基本面决定的，也得益于我们大力度的营销数字化改革。我们今年对产品体系进行了大力度的清理，上新了第八代经典五粮液，同时布局501五粮液等超高端品牌，健全核心终端网络体系，促进营销组织横向专业化和纵向扁平化，并通过数字化赋能，下沉服务到终端和消费者，核心消费圈群影响力与日俱增。五粮液量价齐升与供不应求将是常态，未来我们充满信心。”邹涛表示。

邹涛告诉记者，“下一步，随着数字化营销体系建设的深入，五粮液销售体系进一步完善、优化，公司对数字化分析及商家甄别、计划量匹配的能力将会更加贴近市场。明年，公司将对现有商家的五粮液配额不再增量。现有商家的体量将与今年持平，甚至只减不增”。

五粮液股份公司副总经理朱忠玉告诉记者，“根据公司大数据显示和市场调研情况，大部分市场五粮液的价格表现良好，批发价均在1050元以上。”

河南盛林商贸有限公司董事长涂建胜也对记者表示，“今年中秋，五粮液数字化为营销插上了腾飞的翅膀，销售势头强劲。”

“在江苏市场，五粮液与其他高端品牌相比，更受消费者认可，我认为不久后价格会冲刺到1500元左右。”镇江峰华饮品有限公司董事长贾生华表示。

五粮液旺季市场管理丝毫没有减弱

了解到，目前白酒行业市场动销、市场需求暂无重大变化，白酒行业结构性繁荣、结构性增长的趋势未变，高端白酒依然看好。

，中秋国庆之际，市场对五粮液需求旺盛，五粮液在抢抓市场供给的同时也在持续强化市场管控。继对重庆上玉糖酒有限公司、湖南湘渝商贸有限公司两家经销商违约跨渠道销售行为开出罚单后，近日，五粮液公司又对江苏苏糖糖酒食品有限公司、江苏省苏食酒业有限公司及辽宁润峥达贸易有限公司、太和县隆恒商贸有限公司等8家专卖店做出处罚。

，五粮液公司在处罚商家的同时，对所在片区的市场总监、战区总经理及相关人员一并处罚。“我们既要对外强化商家管理，也要对内整肃营销队伍”邹涛表示。可见，五粮液公司对违反合同约定的销售行为进行相应处罚已经成为市场监管工作常态。

“从量上来看，五粮液方面对第八代经典五粮液的市场投放是很科学和严谨的，其目的就是要做好市场和渠道的衔接工作，而如此严格的市场管控，从自身管理到渠道管理，无不透露出新一代领导人对市场和品牌的理解，这就是五粮液为何几年来业绩一直高于预期的原因。”行业专家表示。

五粮液中秋旺销，市场价格稳中有升。此一系列的动作似乎都在预示着五粮液企业会在此次中秋赚个盆满金箔，但是在这样一个至关重要的节点上，对激进者而言，理性的节奏控制，是一场关乎未来的市场大考。高歌猛进攫取市场利益无可厚非，但节奏的把握不可或缺，因为它一旦失控，是会给组织带来巨大的冲击的。