酱香酒和低价酒市场份额和品牌价值上涨，各省龙头酒企高速增长

8月28日第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告中显示，中国酱香酒与低价酒的市场份额和品牌价值上涨，低价酒的猛增体现了消费正在升级。下面我们了解一下具体情况。

2019年8月28日，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京国家会议中心，联合隆重发布了第11届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告，其中有2类酒市场份额和品牌价值迅速上涨。

一、高速增长第一类，酱香酒一键加速!

第一大上涨的类别是酱香型白酒，入选200强的酱香酒品牌价值总和从3697.9亿元上涨到5164.05亿元。

酱酒的兴盛与茅台的引领密不可分，伴随着茅台股价与市价再上新高，让茅台逐渐成为现象级的产品，一瓶难求。茅台今年的品牌价值高达3005.21亿元，同比去年增长630.12亿元。在喝不到茅台的情况下，习酒、茅台系列酒、国台、金沙等酱酒也成为不错的选项。

酱香酒的突起，给市场带来了较大的口味、习惯转变，从而带领更多人选择酱香酒。

当然，这更与各大酱酒品牌自身的努力分不开，营销新意层出不穷，习酒推出君品习酒，匠中匠推出中华酱酒文化体验馆等，在喧嚣中成功吸引了消费者的视线，这一层高过一层的滚滚热浪把酱酒推向行业的前端。

二、低价酒价值猛增，却是消费升级表现?

除了酱酒，第二大上涨的类别是低价酒。所谓低价酒，一般指单瓶40元以下的光瓶酒。比如牛栏山、红星、老村长等主流价位在15-30元。

曾经很多人认为喝二锅头为“消费降级”，但低价酒价值高涨却恰恰说明了这是“消费升级”的表现，原因主要有二点：

第一，全国知名大品牌低价酒正在逐步蚕食散酒市场。过去一些论斤卖的散酒，如今慢慢开始的被价格稍稍高一点的大品牌低价酒取代。

第二，冲击地方二线品牌市场。与部分地方二线品牌相比，大牌低价酒具有一定的知名度和性价比优势。大牌低价酒有面子，也有一定的品质保障，能够从一定程度上侵蚀地方二线品牌市场。今年，牛栏山品牌价值增长132.27亿元，老村长品牌价值增长100.80%，便是“消费升级”使然。

从上面可以看出，酱香酒的品牌价值的提升，与自身的不断发展息息相关，低价酒品牌价值的提升，与大品牌低价酒不断开拓二线市场有关，总体看来我国酒业的酱香酒与牛栏山、老村长等低价酒发展迅猛。