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谋高端,再进阶,国缘v9正式加入高端酒阵营

  • 更新时间:2019-08-19 09:50:49
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  • 来源:秒火好酒代理网

近些年,随着高端酒市场的不断扩增,不仅给消费者提供了更多的选择机会,也为众多的酒水企业带来了更多的发展机遇。因此,在这样一个良好的背景之下,越来越多的酒水企业加入到高端酒阵营。据悉,在8月18日,今世缘酒业的国缘创牌15周年暨国缘V9上市联谊会已经隆重召开,国缘v9也正式加入到高端酒阵营。

国缘v9

01 15年,谋高端,国缘品牌再进阶

早在2004年,今世缘抓住白酒消费结构升级的机缘,推出高端品牌国缘,终结了江苏没有高端白酒的历史,开启了高端苏酒新纪元,奠定了高端苏酒品牌的行业地位。 2019年上半年,国缘品牌销售占比已达70%以上,成为今世缘酒业名副其实的当家品牌。 “今世缘品牌创立让企业“站”起来,国缘品牌创立让企业“富”起来,国缘V9 品牌创立的使命则是让企业“强”起来。”今世缘酒业党委书记、董事长、总经理周素明现场表示。

在这个历史阶段,2018年,今世缘提出“奋斗新五年,实现翻两番”的战略目标。不难看出,国缘V9的上市,意味着今世缘在快速推进着这一战略目标的执行。

从国缘V9新品的上市,今世缘酒业已经把新五年的“规划图”变成了“施工图”,把“时间表”变成了“计程表”。 国缘V9的上市,标志着高端品牌国缘V系的布局已经全部完成。三款产品具体信息如下:

1、国缘V9 ,52度,清雅酱香型,价格2299元/瓶;2、国缘V6,49度,幽雅醇厚型,价格1788元/瓶;3、国缘V3,40.9度,幽雅醇厚型,价格1088元/瓶; 围绕着国缘V9新品的未来发展,微酒记者现场采访了部分经销商。 “今世缘应该算是行业内有战略眼光的企业,从高沟到今世缘,从今世缘到国缘,每一次都是提前转型,并且每一次转型做的很好。比如国缘,2004年江苏主流消费是100多元,国缘产品定位400元以上,这体现了企业对未来消费前瞻性判断。”现场苏北区域的经销商分析指出。 “从目前来看,开系的使命是富起来,不难发现,这场“强起来”的轴心是国缘V系,我们也积极做好参与进来的准备。”苏中区域的经销商告诉微酒记者。 “强起来的本质是参与白酒的头部竞争,头部就好比人的大脑,人身体的所有的部位都要听大脑的,所以只有站在头部,才能真正的强起来。”苏南大区的经销商与微酒记者说。 头部竞争的本质是战略之争,战略之争的本质是站在未来看现在。今世缘要有更好的未来,就必须积极参与头部竞争。国缘V9的上市坚定了今世缘参与头部竞争的信心。

02国缘V9,登上塔尖的三大策略

白酒高端阵营长期以来一直由茅台、五粮液占据,很多人认为这个细分市场已经被垄断了,新品牌成长起来很不容易。国缘V9 为何敢踏入这个塔尖之上? 2018年以来,高端白酒市场也在发生着巨大变化,主力消费人群的更迭,带来的是对高端白酒需求的变化。比如对舒适度的追求、对差异化酒体的追求,以及对品牌文化更多的认可。同时,打破高端酒竞争格局,也成为众多非高端酒经销商的期望。 高端市场的这些变化给国缘带来了新机遇,国缘直接“杀入”这个细分市场,对于高端酒的消费者与经销商来说,国缘的出现,这其实意味着他们多了一个新选择。 “现在白酒消费体验最重要,慢醉、快醒、舒适、留香是新时代消费者对白酒的新需求。今世缘顺应酒道文化和时代发展要求,国缘清雅酱香白酒应运而生。”江苏今世缘酒业股份有限公司副董事长、副总经理吴建峰在会场表示。

品牌的过程,是一场超越马拉松的长跑,既要有韧劲、耐性,还要有精雕细琢的工匠精神。在市场层面国缘V系又是准备如何进行市场培育的呢? 微酒记者采访了今世缘酒业副总经理胡跃吾就国缘V9的市场战略给出了三点策略: 1、准确把握高端白酒趋势。近几年,高端白酒市场呈现出量价齐升的现象,这有利于国缘V9清雅酱香形成品牌认知和市场开拓。要努力把国缘V9清雅酱香打造成为推动今世缘高质量发展、达成新目标的战略品牌和新的增长极。 2、创新实施文化营销战略。高端白酒是理性和感性的结合体,必须体现文化价值。今世缘酒业将借助正在合作的央视和新华社等高端媒体、“国缘V9”卫星发射,创新运营“国缘V享荟”高端客服平台,对接高端文化资源,全方位、立体化塑造好国缘V9品牌形象,加快“做酒向做文化转型”。 3、清晰构建市场拓展策略。坚定目标,明晰路径,步步为营,首先在今世缘的福地南京一炮打响,将国缘V9做出氛围、产生影响,并引领国缘品牌璀璨江苏、辐射全国、走向世界。 竞争加剧、品牌集中、消费升级、品质追求共同构成了高端白酒一个新的历史时期的到来。伴随着行业新变化,今世缘以“国缘V9”品牌迎“风”而起,一路突飞猛进。

国缘v9

03国缘V9,打造区域名酒高端价值样本

对于高端未来的发展的趋势,有行业人士表示,第一,超高端市场的价格稳定为整个高端酒提供的非常好的基础平台;第二,高端市场的扩容,高端会成为接下来的热点;第三,未来,全国化竞争中,拥有大本营市场的高端酒企业竞争力更强。

高端化成为区域名酒一道难以攻破的课题,也束缚着区域名酒向上的发展。国缘V9的上市,让区域酒企们看到了希望,同时,也带来了以下几点可以借鉴的意义。

1、国缘V9的推出,沿袭了国缘成功的两大法则,并结合了酱酒消费热点,差异化的52度清雅酱香型,实现了真正的品质创新,给高端消费者带来不一样的口感体验。

2、从时间上来讲国缘是江苏最早定位高端市场,具有先发优势,这个先发优势是国缘V9领先的基础。

 3、从市场竞争来讲,全国没有一个地方有江苏这样的人口基数与消费档次,人口基数乘以消费档次等于消费规模,做好了江苏市场,国缘V9就能有一定的规模,在形成根据地后再辐射全国。

不得不说,经过15年的不断发展,国缘品牌不断成长壮大,市场规模连创新高,在酒水市场上所占份额也越来越大。而此次国缘V9超2000市场价登上市场,再次进入“塔尖”范围,打造区域龙头高端突围样本等一系列的举动,都将为今世缘酒业在上升一个台阶再添助力。

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