国潮来袭，弄潮者朗斐红酒带领国产葡萄酒新升级

国产葡萄酒，走出国际，走向世界，一直现在众多酒企为之不断努力的目标，而随着国产葡萄酒的飞速发展，越来越多的酒水品牌也是受到了酒界人士的热烈关注。近期朗婓“国潮·来袭”论坛会的隆重举行，又给葡萄酒走出去再添助力，让国产红酒在酒水市场再刮“国潮”风暴。

01国潮来袭，弄潮者朗斐“国耀”惊艳世界!

“国潮”已成为年轻一代国人的宠儿，虽没有欧美源于街头的历史，但我们中国的国潮品牌也正在走出属于自己的路。 “国潮”和“自主品牌”是两个概念，“国潮”是“自主品牌”中最好的那部分。质量方面，能叫做“国潮”的品牌在质量方面是有保证的，而且应该是在不断进步，不断改进的。设计方面，“国潮”不是抄袭的，设计必须是原创的。 以这个标准进行评判的话，朗斐国耀可以称的上是葡萄酒界的国潮品牌。

近年来，大量进口葡萄酒企业都开启相应的品牌建设，力图解决进口酒散、乱、杂的行业局面，从而结束消费者只认企业、不认品牌的“黑历史”。 相比进口葡萄酒在品牌体系的逐渐清晰，近两年，国产葡萄酒企业用力最多在产品聚焦。 对此，朗斐董事长陈向东提到，面对国内收入增长的趋势，朗斐要凸显高端化、品质化和个性化的品牌形象，通过聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品，引领中国葡萄酒消费升级。在“谋全球、强本土”的布局下，通过“三聚焦”战略，朗斐将引领行业消费升级趋势，率先为国产葡萄酒国际化开拓出大道。 会上，我们看到，朗斐针对品牌重新进行调整，聚焦国耀系列、红运/福系列、京红yi瞥系列，三大子品牌。在价格带上，覆盖了69元、99元、198元、299元、499元、1099元中高低核心价格带。随着三大优势产品聚焦，朗斐的奔跑随之加快。

此外，朗斐同时建立了更加具有中国特色的品牌和文化，定位“世界品质，中国味道”。朗斐实现了世界产区的“三驾马车”，已经布局法国波尔多产区、中国贺兰山产区，同时，今年下半年澳洲产区，通过资源配置优化，来提升品牌效率，最终形成“中国模式”。以朗斐国耀升级为例，从产区品牌：贺兰山东麓产区风土3S法则“地理·气候·土壤”，再到朗斐葡萄酒风格“中国味道”的确定，最后将朗斐国耀作了品牌定位全新升级，朗斐葡萄酒品牌诉求“天生就耀红”，产品、产区、品牌实现了三位一体的全方位升级，来实现新的适合国人葡萄酒的消费表达，创造了朗斐葡萄酒的市场消费新动能。

02朗斐选择世界，世界选择贺兰山!

当前酒类市场面临新的拐点，“白染红”是趋势。在白酒黄金时代过后，未来将迎来葡萄酒市场的增长，葡萄酒和白酒协调发展的时代即将到来。近一两年葡萄酒市场调整剧烈，品牌集中度显著提高，专业人士预测，2021年，中国葡萄酒未来会成为继白酒、啤酒后的第三个千亿规模品类。与国内白酒市场的相对有序相比，葡萄酒市场一直以“散”著称，葡萄酒品牌产品众多。 进口葡萄酒来势汹汹，国内外葡萄酒品牌在中国市场展开“拉锯战”。进退之间，一场洗牌已经开始。 业界有句俗语“葡萄酒是种出来的。”在这场洗牌战竞争的焦点将聚焦到产区上。 在比利时布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛中，来自中国的葡萄酒共获得4个大金奖、33个金奖和41个银奖的好成绩，这其中4项大金奖获得者全部来自宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区。

从地理位置与气候上来分析，地理位置上贺兰山东麓处于北纬37°43’—39°23’的葡萄种植黄金地带，同法国的波尔多与美国的纳帕谷等都处于一条线上。 这个被称为黄金地带的区域内的气候又有什么特点呢?那就是在气候上都拥有昼夜温差大，白天的日照时间较长，降雨量更少等特点。而贺兰山东麓的地形上起伏不大，地势相对平坦，海拔在1200米左右，也处于最利于葡萄生长的1000到1500米海拔范围内。 因此，贺兰山东麓是业界公认的世界上最适合种植酿酒葡萄和生产高端葡萄酒的黄金地带之一。 从2016年开始，中国葡萄酒新贵品牌朗斐将中国产区的核心定位在贺兰山东麓这片土地上。坐拥13.4万亩未开垦的葡萄园基地，未经开发、未经污染，成为朗斐优质的葡萄种植与酿造基地。

由此可见，以朗斐为代表的一场国产葡萄酒市场的改革大幕已经开启。从产区、品牌、市场三位一体的创新，彻底颠覆了业界对国产葡萄酒的认知。我相信，这种商业模式的革新，也将会为国产葡萄酒的发展带来借鉴意义。