淡季也要“求关注”，各酒企下半年冲刺即将开始

随着2019年上半年的结束，各酒企在总结工作的同时，也开始了下半年的刺激准备，对于酒水行业来说，淡季也要求关注一直他们今年奋斗的目标，今天的夏天，升腾在全国名酒身上的气流依然“杀气十足”。

“做基础”似乎已经不能满足这轮激烈的竞争，从公司顶层设计到战略执行，从产品矩阵完善到价格回归品牌价值，名酒的这个夏天不宁静。

名酒纷纷亮招数，淡季也要“求关注”

昨日，五粮液成立五粮浓香系列酒公司，同时公布了一系列人事任命，涉及新公司各个部门和市场大区，至此五粮液围绕系列酒的整合调整或将告一段落，接下来便是集中力量和调配资源发起“强腰运动”。

而就在三天前，茅台才刚刚发布重大人事变动公告，茅台酒股份公司董事李静仁代行股份公司总经理职责，联系之前的一系列管理层变动，茅台要在更稳的节奏中巩固龙头地位，并提升企业的抗风险能力。

与此同时，名酒围绕核心产品也动作频频。

第八代五粮液的上市大戏自然不用多说，它必然会影响未来高端酒的战局，也关乎五粮液站稳千元价位，与茅台形成强跟随态势的关键。另外泸州老窖过去一个多月以来文件纷飞，国窖1573、泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲以及塔基大单品经典圆瓶二曲相继进行价格调整，在国窖1573牵一发而动全身的品牌联动效应下，泸州老窖进一步巩固了自己在几个核心价格带的强势地位。

另外郎酒以发布新品的方式完善“一树三花”体系，形成更为完善的产品矩阵。不管是焕新上市的兼香型大光瓶顺品郎系列，还是头曲新品郎牌头曲·锦红和夔蓝，无不展露出郎酒在青花郎、红花郎以及小郎酒之间构筑一条完整产品带的战略意图。

另外，水井坊在春糖期间推出两大核心单品臻酿八号、井台装的衍生新品后，也逐步开始展开第二轮传播攻势。不管是融入丝路精神，并将宣传舞台搬入五大省份，将区域特征植入产品的水井坊·井台丝路版;还是登陆明星秋瓷炫、于晓光中韩跨国婚礼现场，并邀请华少、蔡澜、陈铭送“五福”的臻酿八号·禧庆版，以及成为郭麒麟送礼首选的水井坊·井台珍藏......都为水井坊在今夏增添了巨大的曝光度。

躁动的夏天，更需冷静思考

茅五冲千亿、泸州老窖重谋求国窖1573破百亿、郎酒巩固后百亿时代产品矩阵，以及水井坊的聚焦次高端战略和舍得酒业的“文化国酒”建设......每一个动作的背后似乎都应指向这些战略目标。

名酒们抓紧调整，在为2019年下半年的冲刺做好准备时，不管是组机构、调人事、发新品还是调价格，都应该遵循并符合自身的品牌定位和战略打造方向，切忌因为竞品的风吹草动而乱了阵脚。

比如五粮液今年继续精简产品线，大力整顿贴牌产品，这一动作自然可以看做之前名酒瘦身运动的再度延续，而郎酒却在这股风潮中连续启动新品上市，在依托青花郎进行品牌拉升的同时壮大兼香与浓香的实力。这一减一增之中，便是企业对自身品牌现状和未来规划的大胆探索。

如今白酒行业一面在各种利好风口的吹拂下前行，却又不断受到外部经济环境和挤压式竞争带来的压迫感，这种不确定因素势必要求企业管理者更具智慧的战术安排。

不久前，舍得刚刚借毕加索UCCA大展展示品牌艺术气息，随即又将在线上艺博会与艺术爱好者进行深度互动，并借艺术家岳敏君之手输出两款鉴赏级新品。一条“文化国酒”线走到底的品牌缔造思路，让舍得在聚焦之中收获更为深刻的行业认知。

对于名酒品牌来说，当下留给大家的试错成本十分高昂。在行业集中化趋势加强，名酒品牌力竞争愈发白热化的阶段下，战略——战术——执行的步骤设置里，还需要进一步融于创新力与个性化这两大元素。

随着上半年的结束，酒水企业之间也是竞争的十分火热，无论是茅台、泸州老窖还是水井坊，一系类的举动都赚足的眼球，也逐渐成为了今夏酒业圈的“热播剧”，那么在接下的时间里，各酒企之间又将会发生什么变化呢，让我们再接下来的日子里，一起关注吧!