借势欧冠玩跨界，喜力“原谅色口红”嗨点爆棚

大型欧洲冠军体育赛事伴随着高考，夹杂着端午粽香和阵阵麦香味，迎来了最终的决胜局，除了利物浦喜得桂冠之外，喜力啤酒大玩体育跨界营销，推出“原谅色口红”也赚足眼球，嗨点爆棚。

喜力啤酒+原谅色口红

在欧冠赛事之际，喜力和玛丽黛佳跨界合作推出了一款“原谅色口红”，5月24日一上线，仅10分钟就卖掉了1000支。

这款口红瞄准的是陪伴男友看球的女生这一群体，最终成了实打实的爆款。其实，啤酒品牌跨界这件事，还有更多意想不到的玩法。

哈啤+潮牌PONY联名款服装

今年年初，哈尔滨啤酒和纽约潮牌PONY推出了联名款服装，由哈尔滨啤酒、著名国墨书法艺术家朱敬一和新锐设计师陈鹏共同打造。

乐堡啤酒+故宫宫廷潮牌周边

故宫，作为国风大IP，已经成为很多品牌跨界合作的选择。今年2月初，也就是春节期间，乐堡啤酒和故宫携手，推出一系列宫廷潮牌周边。这套周边将乐堡最潮酷的“春光绿”和“电光蓝”融入到了故宫元素当中。显然，这种突破传统春节大红大紫的清新设计更容易被年轻人喜爱和接受。

青啤+高夫“世界杯熬夜战术包”

去年的俄罗斯世界杯期间，青岛啤酒和男士护肤品牌高夫合作，为观看世界杯而熬夜的群体，推出了“世界杯熬夜战术包”，其中包括啤酒、洗面奶、爽肤水。

绿与红，是青岛啤酒和高夫的代表色，也容易让人联想到世界杯的球场与球迷们的热情。此外，它们还联合推出了针对球迷的“世界杯专属面膜”，消费者们同样很买单。

此次喜力集团跨界营销，不得不说又成为啤酒行业的又一经典案例。跨界寻求合作，依靠双方的力量打造1+1>2的宣传效果，需要一定的技巧和策略，以上几个业界经典案例希望能给大家提供方向。