体验式营销经典案例,走进广西丹泉酒厂
- 更新时间:2019-05-14 10:08:26
- 13939
- 来源:秒火好酒代理网
白酒如何做营销,是经常探讨的话题,今天给大家介绍的体验式营销法则,什么是体验式营销呢?在这方面广西丹泉酒厂做得非常好,大家可以作为体验式营销的案例来借鉴学习。
1,先做减法,再做加法
首先,他砍掉了浓香的所有产品。丹泉做浓香,肯定玩不过洋河和众多的川酒啊。
其次,他砍掉了毫无特色的兼香产品。
接着,保留了一款具有广西地方特色的米香产品,品牌名称也不是丹泉,而是丹米,以作区分。
重点,是酱香的丹泉15年。
“也许是运气比较好吧。也没想到这几年酱香型白酒趋势这么好。”丹泉酒厂魏总表示。
全力进攻酱香型白酒,是基于丹泉自己的生产优势,也是作为一家后发企业的正确选择。最后,丰富酱酒生产线,往下扩展了一个丹泉10年,往上扩展了丹泉20、丹泉30。
无论你实力多强,无论你精力再旺盛,无论你是生产企业还是经销商,聚焦是唯一选择。
2、体验营销
第一步,请经销商到酒厂参观。他们有一个巨大的藏酒洞,比郎酒的更大;他们的老板拥有非凡的实力;他们对自己的酒质很有信心。
第二步,让经销商带着旗下的核心烟酒店到酒厂参观。烟酒店参观之后,增强了对产品的信心,很愿意做丹泉。
第三步,让经销商和核心烟酒店,带着他们的优质消费者过来体验参观。消费者参观过之后,折服于丹泉的实力,很容易成为忠实的消费者。
“这些经销商,第一次来丹泉,肯定是抱着随便来看看的态度的。他们是来打酱油的。”
2019年,他们在沉浸式营销上的费用预算是1个亿。确实很费钱,但是很有效。
对我们酒商,也很有启发。很多市场投入,如果是必要的,如果有能力,早投放比晚投放好,大投放比小投放效果好。
3、小投入大回报
旅游:对于丹泉来说,业务员第一项工作,是请经销商来到丹泉酒厂旅游。
建立关系:第二项工作,是陪着经销商在酒厂旅游。其中很重要的,是和经销商一起喝酒聊天。通过做服务,当导游,他们和经销商建立了融洽的关系。
回访:旅游了之后,当然要回访。回访的时候,自然要问到旅游的感受,对产品是否感兴趣。让做业务的过程,变成了一次拉家常。
我们的经销商,也要学会掌握好的获客手段。特别是那种看上去昂贵,门槛高,实际上建立关系深,效果好,就是好办法。
体验式营销,可能很多人已经听过了,但有没有去实际操作呢?做酒水营销,实操实干是关键,通过体验式营销的案例分析,大家可以从中总结经验,运用到自身营销中。
- * 您的姓名:
- * 联系电话:
-
* 验证码:获取验证码
-
微信:
同手机号
- * 产品类型:
- * 代理区域:
- * 留言内容: