椰岛海王酒霸屏了!3个月影响121亿人次开启“轰炸模式”

椰岛海王酒霸屏了!经常看电视肯定会发现，养生养生酒品牌椰岛最近开启了电视广告“轰炸模式”，仅在2019年前3个月便在12大卫视投放广告13958次，直接影响了121亿人次。椰岛的营销手段太刺激，果断学习。

广告霸屏

最近三个月椰岛确实霸屏了各大地方卫视，椰岛海王酒广告铺天盖地，进入了看不尽的疯狂刷屏模式。据《椰岛2019年第一季度广告效果综述》，三个月椰岛广告声量传遍全国，影响人次达到121.1亿。

2019年一季度，椰岛突然开启了新一轮猛烈的广告霸屏，在浙江卫视、江苏卫视、河南卫视、深圳卫视等全国12大卫视密集投放电视广告，据数据显示，椰岛平均每个频道投放广告582次，累计广告投放达13958次，影响人次达121.1亿。

传播形式

其广告形式为电视硬广+特殊形式。在12大卫视密集投放电视硬广的同时，椰岛还通过对热点IP节目的赞助，进行特殊形式的广告植入。其中，引人注意的是，椰岛海王酒分别成功赞助和冠名周间综艺收视第一的江苏卫视《一站到底》栏目和白天时段全国收视第二的浙江卫视《假日剧场》栏目。另外，在河南卫视和深圳卫视椰岛也分别成为其王牌栏目的特约赞助商。

传播区域

首先，椰岛以全国电视收视率第一阵营的浙江卫视和江苏卫视为根据地，加大广告投入，树立品牌形象，可以影响全国受众。其次，在河南、深圳重点区域市场，椰岛与当地卫视密切合作，深耕细作，扩大影响。而在安徽、江西、广西、东南等其他市场，椰岛通过密集的硬广投放，加强品牌建设。

传播阶段

第一季度是酒业热销阶段，同时电视在元旦春节期间档收视普遍提升40%以上，高频次广告投放可以影响全国近50%人口。因此，在旺季期间，椰岛每天十多个卫星频道100-200条广告对目标人群形成饱和轰炸，时段重点聚焦在元旦/春节前夕的时段区间，以形成对节点市场的重点影响。

另外，值得注意的是，在成都春糖期间，椰岛发布的“六大引擎”之一就是要实现全国卫视，全面覆盖，全方位提升椰岛品牌形象。霸屏卫视广告正是这一项目的落地实践。

2019复兴关键年

有行业专家指出，2019年是椰岛新五年规划实施的第一年，也是复兴的关键年，品牌打造尤其重要。实施如此浩大的电视广告工程，实现全国卫视全面覆盖，椰岛通过品牌硬广在全时段的高频次贯穿与核心IP的特殊形式植入，从而促成目标人群对品牌有效记忆，椰岛品牌正在强势回归到消费者的印象中。

有行业专家分析认为，2018年椰岛其实很艰难，从聚焦主流产品，到做市场做渠道，这些基本上都是从无到有，从散到整，从无序到有序。但是好在椰岛挺过来了，并在最艰难的时候实现扭亏为盈。同时，一个全新的椰岛酒业团队正是在这样的高压环境中快速成长起来，发展起来。

椰岛品牌的这一霸屏式营销方式能否取得与之相对应的宣传效果呢?相信，在大众养生浪潮的大环境下，加上椰岛如此高调的广告投入，2019年品牌发展肯定大放异彩。另外，酒企也可以借鉴椰岛的营销模式，广告投入对品牌营销有巨大的促进作用。