2019春糖新品不断，次高端是行业红海还是蓝海?

2019成都全国糖酒会如火如荼的进行着，素有行业风向标之称的糖酒会将会把酒水行业的方向吹向何方?透过各个会外展和行业论坛发现，本届糖酒会上各酒企新品频繁爆出，次高端白酒逐渐走向舞台中心。

3月19日，洋河股份打造的“苏酒头排酒”亮相糖酒会，而这款新品将是洋河2019年重点推出的高端新品。

图：苏酒头排酒

对于新推出的“苏酒头排酒”，洋河股份董事长王耀表示，洋河将苏酒头排酒打造成为品质升级潮流中的高端新领袖、增长新引擎，未来，洋河将聚焦资源，创新思维，以更强烈的担当、极致化的标准，推动“品质革命”攻坚战，再次引领品质创新潮流。

水井坊推出了井台丝路版、井台珍藏和臻酿八号禧庆版3款新品，目标定位中高端价格带，价格都集中在300元-700元的次高端价格带，这也是水井坊对次高端的再次加码。

图：井台丝路版

另外，舍得酒业也推出了“舍得智慧名人说纪念酒”与“沱牌曲酒名酒复刻版”两款新品。

“2019年将是沱牌发展的关键之年，我们将以’传播中国白酒文化’为使命，推动沱牌品牌及产品的全面升级，在品牌塑造上，进一步巩固沱牌的中国名酒地位”。舍得酒业沱牌事业部总经理唐果表示，舍得酒业在坚持聚焦舍得的规划下，亦从战略高度提升对老品牌的权重。

图：“舍得智慧名人说纪念酒”与“沱牌曲酒名酒复刻版”两款新品

中国的白酒市场呈现出两极分化的格局，而次高端品牌数量较少。因此，瞄准次高端白酒成为酒企们的新目标，这里面不乏省级区域酒企的身影。

那么，酒企们发力次高端白酒的争抢，能否带来更好的效益?对于企业来说，是机遇还是陷阱?

“不同的企业会针对自己实际情况做出对的应对策略，比如五粮液推出501就是要与茅台对标，缩小产品之间的差距。而舍得在去年打造了智慧舍得打IP后，今年再推出新品也是对舍与得这个家品牌的文化深挖。”业内人士表示。

从2016年行业回暖以来，还能保持业绩增长的一线、二线及区域龙头企业，它们都有一个体会，要想保持品牌的新鲜和活化，就是要更系统的打法和策略，针对不同的细分领域推出补充产品，形成一个产品组合，这样在未来的竞争中更有战斗力。

不管是区域酒企还是次高端白酒，都需要酒企们时刻以创新的思维和营销模式，在市场洪流中聚焦价格细分，这样才能有足够的优势突围。