水井坊进军生肖酒市场 晶猪贺岁首发冲击市场
- 更新时间:2019-01-09 12:02:04
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- 来源:秒火好酒代理网
前天,水井坊发布两款新品,其中一款则是水井坊旗下第一款生肖酒。生肖酒在市场出现已经不是第一年了,而水井坊选择在今年发布生肖酒,无疑是想冲击生肖酒市场,打响白酒高端战!
虽然这款产品还处于预售状态,但是在发布会现场,其产品规格和价格已经做出了透漏。据了解,晶猪贺岁与大多数产品500ml/瓶的规格不同,这款54度生肖酒的规格为800ml/瓶,定价2399元,限量发售6000瓶。
水井坊·晶猪贺岁
图:晶猪贺岁
生肖酒是近年来各大白酒公司在新年期间最热衷发售的产品之一。随着消费人群进一步细分化,传统的常规产品已经很难满足消费者的多元化需求,而生肖酒瞄准新春礼品酒市场消费人群,试图用个性化和差异化产品来突出重围。
目前白酒公司推出生肖酒主要有三个目的:一是树立品牌高端化形象,强调酒的收藏属性和稀缺性。以茅台为代表,其每年发行的生肖酒都会采取更高端的包装设计,且在瓶身印上名人画作增加收藏属性。天猫认证的第三方售酒平台显示,目前茅台第一款生肖酒,马年生肖纪念酒已达到10866元的售价。
其次,是帮助品牌挖掘更多场景。今年泸州老窖的生肖酒就通过网友的创意进行了概念包装,如有商务场景下象征合作顺利进行的“猪年必合”、家庭场景下象征亲情的“掌上名猪”等。需求更加细分是目前白酒行业的一大热门方向,通过生肖酒进入更多消费场景,一举两得。
图:江小白猪年纪念酒
同时,生肖酒也成为与消费者沟通感情的一个好机会。江小白今年就推出了限量产品“猪柿如意”。与名贵白酒品牌的生肖酒动辄上千元的定价相比,其299元的定价并不打算走收藏路线,而是通过年轻化的包装和社交媒体互动与消费者互动,提升品牌活力。
去年是生肖酒的爆发年。2018年1月份茅台狗年生肖纪念酒在首发当日就被抢购一空,价格在短时间内从1699元窜到3000元以上;之后,五粮液、泸州老窖、洋河等品牌纷纷跟进,直到去年6月,还有习酒等主流品牌的生肖纪念酒发售。根据茅台集团董事长李保芳的解释,这与市场上生肖酒的设计与生产体系都已经十分成熟有关。
随着茅台酒打开生肖酒市场之后,白酒企业相继看准这个市场,纷纷发布自己的生肖酒产品。据了解,今年水井坊、泸州老窖、郎酒甚至是江小白都脱出了生肖酒系列产品。从种种迹象表明,生肖酒市场将会迎来一场无声的硝烟!
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