水井坊新年点燃双响炮，预示打响白酒高端战

就在昨天(1月7日)，水井坊在程度召开新品发布会。据了解，水井坊此次共发布金狮献瑞和晶猪贺岁两款新品，这两款产品首次亮相正彰显出水井坊打响白酒市场高端战的发令枪。

“晶猪+金狮”同发，水井坊开局点燃“双响炮”

图：洋河

为备战元旦、春节的旺季，今年各酒企品牌为“取悦”消费者也是“套路”百出，在高空广告“轰炸”和红包、礼品促销之外，更是有一波针对春节市场的新品推出，其中尤以迎合传统消费习性的生肖酒最为火爆。

据记者现场了解，在2019年“开局”这个特殊节点上，水井坊可以说是点燃“双响炮”：既推出了首支生肖酒——晶猪装，限量发售6000瓶，定价2399元/瓶;同时还推出了典藏大师版的升级版——金狮装，限量发售9999瓶，定价1088元。

值得关注的是，两款新品在产品设计上都有着独特的卖点：其中，“金狮装”瓶身的狮首是用金箔作为贴饰，这里面的金箔“大有来头”，是采用有着2500余年历史的南京金箔技艺，属“非遗”文化。而“晶猪装”的设计在巧，是将晶莹剔透的生肖小猪“卧藏”在瓶身里面。

显然，无论是金狮形象，还是酒中藏“猪”设计，都让两款新品呈现出吉祥、好运等寓意。从产品内涵来看，是限量打造的收藏级新品。其中，“金狮装”的酒体是历经1800昼夜时光酝藏，成就特调53°典藏酒体卓越品质，酒体“陈香优雅，醇厚丰满” 口感之上更赋柔润;而“晶猪装”更是甄选优质酒体特调54°的酒体，历经八年时光酿造，天赋陈香，口感上细腻而柔雅。可见，两款新品即使在酒体设计上也是限量打造，让产品整体极具收藏价值。

图：金狮献瑞晶猪贺岁

对此，一位行业观察人士分析认为：“从产品设计上看，这两款新品都很有针对性，“金狮献瑞”和“晶猪贺岁”瞄准的是新春礼品酒市场对福运文化的消费需求。”

“但不论是晶猪还是金狮，本质上都是赋予产品更多的传统文化去‘取悦’消费者，其实这也是水井坊在高端战略一直都在坚持的。”某四川经销商补充说。

此外，据记者了解，这两款新品在正式发布前已通过电商平台预售“试水”，其中晶猪装早在12月12日水井坊的会员精品店的预售中便遭遇的抢购，随后水井坊携手京东在全网首发晶猪装，联手阿里首发金狮装，皆快速售罄。

由此可见，这两款“非常规”高端新品对于拉升水井坊品牌形象有着积极的意义。

两款“非常规”武器打响水井坊2019高端战“发令枪”

图：水井坊晶猪贺岁

众所周知，曾以“高尚生活元素”掀起中国名酒高端化进程的水井坊，在新的发展周期的愿景是“成为成长最快、最值得信赖的高端品牌”。

从致敬太庙，冠名《国家宝藏》，再到“非遗专项基金”首个项目的落地，水井坊近两年在品牌高端化战略上可以说是动作频频。

而这一次针对春节旺季，无论是产品创新设计还是试销渠道选择，水井坊的“金狮装”与“晶猪装”都以“非常规”武器的策略打进高端消费市场。

而此举背后有两个标志性意义：第一，水井坊在有条不紊开拓传统线下市场的进程中，也在积极探索高端产品在新兴渠道可行性操作;第二，水井坊在常规产品抢占市场之外，也在通过个性化、场景化、差异化的富有文化质感的产品去拓宽品牌在高端市场内涵。

现场，水井坊董事长、总经理范祥福也表示：“品牌战略的贯彻是需要定力的，不论现在的经济环境和营销环境如何变，水井坊都会按照既定的战略持续下去，这样才能在环境变好的时候，让品牌占据时机的优势。”

而从这次针对元旦、春节两个传统消费节点提前投放两款个性化高端新品，水井坊可谓是在市场一线提前打响了2019年抢占高端市场的“发令枪”，但从新品富含福运文化的特点来看，这更是用非常规手段去拉升水井坊品牌形象，是对水井坊所坚持的高端战略的深化。

水井坊18年“气势汹汹”，不知道其在今年会给我们带来怎样的惊喜。不过行业内诸多人士都表示，水井坊此次两款新品将会在今年迎来一场“开门红”。