春节将近 茅、五、泸三大高端代表品牌价格有何变动呢？

虽然在现实生活中每走一步有时候感觉好慢，其实当你往后看时间过的好快，转眼间又要过年了，每到过年我们都是要买礼物的，可以说酒是不可少的礼物，中国的酒的价格也是人们关注的焦点。中国具有代表性的品牌如：茅台、五浪液、泸州老窖，近期价格动向又怎样呢?下面，我们就来盘点这些酒的价格动向吧!

图：茅台酒

1、茅台短期内不涨价，市场控价是基调

11月28日，贵州茅台召开了2018年第三次临时股东大会。这次股东会，价格问题仍是关注焦点。李保芳在会上谈到：“茅台会逐步提高系列酒在销售中占比。系列酒和茅台酒之间价格悬殊，是中间阶层喝的酒，我们不会因为市场好就天天提价。因此，系列酒在一定时期内不会动价。定在什么价位，要看老百姓的感受。稀缺不等于就是天价。”李保芳再次强调，“今年和今后一段时间，不管是茅台酒、系列酒都不会动价，也没有必要动价。”

2、五粮液总经销价格上调，2019升级版五粮液涨价或成定局

11月29日，多家五粮液大商已经给下级经销商发出涨价函，宣布宜宾五粮液股份有限公司系列产品，自2018年11月30日起价格上调10%-25%。涉及涨价的产品为系列酒总经销品牌，并未涉及五粮液股份公司直营的尖庄、五粮人家、友酒、百家宴、火爆等品牌。

11月22日，在五粮液2019年营销策略说明召开。会上透露的信息：现版普五预计将于2019年第二季度停产，升级版普五预计于2019年6月前择机上市，升级版五粮液上市后，将全面采用扫码积分系统，实施精细化、数字化的管理。有业内人士认为：停产“普五”，推出升级版，只是五粮液产品升级的正常行为，但是背后来看是进一步推动五粮液品牌价值和普五产品价格的提升。

图：五粮液酒

3、泸州老窖窖龄、老字号核心系列价格上调

11月8日下午，泸州老窖窖龄酒类销售股份有限公司发布文件《关于百年泸州老窖窖龄90年价格体系调整的通知》，通知显示：自2018年11月8日起调整百年泸州老窖窖龄90年价格体系，调整后：52度产品的终端零售价和团购价分别为498元/瓶、428元/瓶;43度产品的终端零售价和团购价分别为488元/瓶、418元/瓶;38度产品的终端零售价和团购价分别为478元/瓶、408元/瓶。此价格体系自2018年11月8日起执行。

12月4日，泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司最新发布了《关于调整52度泸州老窖老字号特曲产品价格的通知》。核心内容为：从2019年1月18日起，对河南全省老字号特曲价格进行调整。52度老字号特曲经销结算价上调20元/500ml，各渠道价格体系相应调整。

图：泸州老窖

品牌排位决定价格态度

茅台一骑绝尘，在高端代表产品中，首屈一指，品牌对市场价格的支撑力强劲，市场控价的“政治正确”方向是基调;五粮液近些年来一直是高端产品的二号代表者，但与茅台之间的价格空挡越拉越大，其他品牌有了可乘之机，要想巩固排位，还需上拉价格，不断提升品牌力量。提升总经销价格，也是对其核心产品以及主要系列产品保驾护航的重要表现;泸州老窖凭借国窖1573的市场影响力，在高端市场占有一席之地，联同五大核心战略产品共同谋求更大市场占比。

春节旺季抢市场

大旺季之前涨价似乎已成行业惯例，中秋、春节尤甚。有涨价空间的产品几乎都要“涨点”，以刺激经销商订货、打款。今年春节订货潮马上开启，除去战略考虑，抢占市场，成为其中的重要原因之一。

系列产品的“圈地战”

茅台坚持系列酒短期内价格不变，做老百姓喝得起的酱酒好产品是基调;五粮液总经销价格拉升，但核心系列酒并没有调价，说明企业也在强度聚焦;泸州老窖以河南为试点，进行老字号产品价格拉升，释放品牌价值，有业内人士预测，老字号全国性涨价已经定局。除去高端产品之外，系列酒也是三大企业的杀手锏，是高低通吃，不断圈地民酒市场的利器。高端与大众产品两轮驱动或许才能跑得更快。

行业领头羊企业价格的一举一动，牵动着每一位从业者的神经，尤其是核心单品的价格变动，从某种层面上，能够反映出市场状态。但马太效应下，强分化的态势让我们为领先企业的不断前进欢欣鼓舞的同时，也为更多中小型酒企的战略方向有更多关注。

茅台、五浪液、泸州老窖作为中国白酒行业的领头羊可以说对市场的需求和市场动向极为的了解。高端品牌的价格只是调的部分产品，或者是施行试验点，以后的价格又会怎样呢？想了解更多关于中国名酒的价格变动可持续关注本网。