剑南春营销策略大招不断，塑造白酒品牌竞争力

近几年，白酒行业各大酒企都在进行着转变和创新，无论是从口感还是香型再到文化都在一定程度上调整，新时代的到来白酒不单单只是饮用品，更是一种传播文化的媒介，以下为剑南春酒业的营销策略实录。

作为有悠久历史的传统行业，白酒承载了很多历史、文化因素，所以区别于一般快消品行业，白酒的第一层次是品牌竞争，依靠品牌力在高端和全国范围市场竞争，比如贵州茅台、五粮液、剑南春等一线酒企。

图：剑南春

其中，剑南春作为中国三大名酒，在品牌营销上不断发起大招，大力推行各类事件营销，引起了业内人士高度的关注和赞誉!

比如2017全球创新者大会、2017NBA中国赛、2017年世界斯诺克国际锦标赛以及2017APEC中国之夜等活动不止增加了剑南春的品牌曝光度，也提升了其品牌形象。

其主要的营销战略大体可以分为以下三种形式：

1、以文化塑造品牌故事

安史之乱的唐德宗李适、有“谪仙人”之称的李白、宋朝大文豪苏轼等等，这些历史名人可都是剑南春的“头号粉丝“。剑南春作为唐朝御酒，在历史传承过程中确实具有很大宣传优势，引经据典，将历史人物和文化与剑南春品牌捆绑营销，极大地提升了品牌内涵，也十分提升用户好感。

同时，剑南春作为电影《芳华》核心赞助机构，品牌形象随着电影的热映和口碑传播，也是获得非常好的大众赞誉。

图：剑南春 剑南老窖

2、借势名人粉丝效应

2017年底奥巴马演讲会在上海举行，美国第44任总统奥巴马、德国第10任联邦总统武尔夫及多位专家、学者、企业家参会。其中剑南春作为活动指定用酒在总统晚宴上华丽亮相。其后更是曝出克林顿、武尔夫等多名欧美前总统成为了剑南春的粉丝。在网络上形成了极大的传播声量，强大粉丝效应让剑南春瞬间虏获大批网友关注。

3、扩大国际影响力

近年来，剑南春频频亮相达沃斯论坛、全球创新者大会等国际顶级商务活动，并联合国际酒业巨头法国轩尼诗和瑞典V&S公司拓展海外30多个国家和地区的市场，登陆纳斯达克广场，走进联合国总部餐桌，荣获“美国终极烈酒挑战赛”最高奖等等……通过一系列全球性的活动，剑南春开启向世界传播中国白酒文化之路，不断扩大国际影响力，争夺世界话语权。

图：剑南春 剑南老窖

以品质为主打、文化内涵为抓手，不断深化的全球营销战略。剑南春每一步棋都在稳扎稳打，力争白酒品牌营销典范。这对于众多老牌白酒企业来说，无疑是一次巨大的冲击，但同时也对传统企业加速创新变革带来了激励和榜样作用。