高端白酒出现促销模式,白酒行业复苏已成为趋势
- 更新时间:2018-08-21 17:57:00
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- 来源:秒火好酒代理网
按照往年惯例,中秋临近高端白酒售价都会酝酿反弹,掀起一波涨价潮。然而,今年风向转变,在中秋前夕各大品牌纷纷打起了“促销战”。
从2016年开始,高端白酒的零售价格出现了普遍上升的趋势,各大品牌多次上调了出厂价和零售价。今年1月,茅台上调了终端销售价格上限,飞天茅台的终端限价由1299元/瓶上涨到1499元/瓶。五粮液紧随其后,52度五粮液终端零售指导价从969元/瓶上调至1099元/瓶。6月19日泸州老窖宣布国窖1573上调线上销售价格至1099元/瓶。6月25日,洋河股份也对外发布涨价消息,7月1日起全线上调商品出厂价和零售价。
图:飞天茅台酒
上半年,各大白酒企业纷纷忙着上调终端销售价格,到了8月份却接二连三打起了“价格战”。8月6日,茅台酒推出让利100元的促销活动,飞天茅台售价1399元/瓶。近期,五粮液1618和普五也加入了促销行列,每瓶售价优惠100元~200元,零售价已跌破1000元/瓶。52度剑南春售价从418元/瓶下调到了398元/瓶,实行线上线下统一优惠价。
图:泸州老窖 国窖1573
沃尔玛超市销售人员表示,近期天气炎热,是白酒市场传统的淡季,终端销售促销活动主要集中在一线白酒品牌。“消费者对价格还是比较敏感,由于价格优惠,近期销量有所增长。”
图:五粮液52度普五参数
业内人士表示,近两年来,高端白酒价格上涨已经脱离了酒的本质,飞天茅台价格一度炒至1800元~2000元。在一些投资者眼中,经过多年的不断上涨,高端白酒与房子一样,都是可以投资赚钱的。“今年,白酒行业复苏与回暖已成为趋势,酒企控价,不定期举行促销活动让利消费者,目的是营造发展环境,推动行业持续健康发展。”
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