“国酒茅台”商标虽被驳回，但消费者已把贵州茅台与国酒划上等号!

茅台集团申请“国酒茅台”商标十余年未获成功，于近日起诉了商评委，并将五粮液、汾酒等31家企业和机构作为第三人。

茅台酒无疑是当下市场最热的品牌之一，它的一举一动都会引发市场关注。近两年，茅台酒广告中使用的“国酒茅台”也深入人心，“国酒”似乎已经归属茅台无疑。但事实却并非如此。几年前，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司(以下简称“茅台集团”)就向国家商标主管部门提交申请书，申请注册使用“国酒茅台”商标。但2016年年末，国家商标主管部门作出决定，对这一商标不予注册。

图：茅台酒

茅台集团不服这一决定，向国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称“商评委”)提出复审申请。今年5月25日，商标委作出决定，再度决定对这一商标不予核准注册。

茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。

茅台集团认为，“国酒茅台”已经在社会上使用多年，相关统计结果表明，“国酒茅台”的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。此外，其他酒企也注册并大量使用“国”字商标，如国窖、剑南春国宝等，与“国酒茅台”共存于市场多年。其他诸如药品、茶叶等商品，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药公”等商标，根据审查一致性标准，“国酒茅台”商标也应当予以核准注册。

本次起诉中，茅台集团所提交的证据列出了其所获得各项奖项，其中包含1952年，全国第一届评酒会评选并命名了中国四大名酒，茅台名列榜首。1963、1979、1984、1989这四年的第二、三、四、五届全国评酒会上，蝉联国家名酒称号并获金质奖。2017年，茅台酒第11次上榜胡润品牌榜，位居酒类品牌榜首。1915年获巴拿马金奖。2017年，市值突破5800亿元，超过全球酒业巨头帝亚吉欧，成为全球市值最高的烈性酒公司，跻身世界蒸馏酒第一品牌。

图：贵州茅台酒

茅台集团对“国酒茅台”进行商标申请，已经持续了10多年。2001年9月13日，申请“国酒茅台”商标及图注册，申请商标号分别为1991120和1991122;2006年8月1日，茅台集团继续申请“国酒茅台”商标注册，申请商标号为5514889;2007年9月10日，茅台集团申请“国酒茅台;GJM”，申请商标号分别为6269793和6269794;2010年6月9日，茅台申请“国酒茅台”，申请商标号分别为8377491、8377533、8377511和8377467。

经多方联系，作为此次诉讼的第三人，曾在先前的评选中提交异议的山西杏花村汾酒集团有限责任公司(简称“汾酒集团”)回应，汾酒集团在8月7日接到北京知识产权法院行政案件参加诉讼通知书，接到应诉通知书后，该公司将积极准备应诉工作，全力支持商评委关于第8377491号“国酒茅台”商标不予注册的复审决定，将为维护好白酒市场公平的竞争秩序，充分维护公司合法权益，履行好企业的社会责任。汾酒集团表示，此次起诉中共有31方第三人，包括了酒企、律师事务所、知识产权代理公司，相信这31方第三人会为了维护白酒行业的公平竞争秩序，维护自身合法权益而积极应诉。

图：“国酒茅台”商标虽被驳回

2017年1月，《中国知识产权报》曾刊发评论文章指出， 贵州茅台的“国酒”之路已经走过15年。近年来，贵州茅台虽然没有使用“国酒茅台”字样作为产品商标，但却一直以国酒身份进行品牌定位和广告宣传。如果真让贵州茅台通过“国酒”商标的申请，极易对“国酒”概念造成混乱，对其他白酒企业影响是不言而喻的。

对于“国酒茅台”商标申请失利，营销专家认为，贵州茅台在近十年的品牌宣传中，连续不断实行大广告、大公关、大网点，同时推进、重点突破的传播策略，早已为贵州茅台造就强大的品牌势能，并且成功地在消费者心中把贵州茅台与国酒划上等号。因此，“国酒茅台”商标被驳回对茅台并无实质性影响。