“一瓶酒可换一套房”,泸州老窖大力加码老酒市场
- 更新时间:2018-07-23 09:31:18
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- 来源:秒火好酒代理网
随着生活水平提高和国内消费升级,国内老酒消费市场逐步成熟,老酒消费热度不断增长。今年初,一瓶茅台老酒因为拍出378万的“天价”,成为行业热议的话题。一线白酒企业均看好老酒市场,以茅台为例,茅台生肖酒持续走热,一瓶难求,核心原因正基于收藏和交易,另一大酒企泸州老窖也持续发力老酒市场。
图:老酒市场
今年6月,泸州老窖面向全国启动瓶贮年份酒回购计划。其中,国窖1573经典装(52°)回购瓶贮年份为2001年至2006年,参照中国酒交中心“名酒收藏交易平台”的交易价格进行回购,每一年产品各回购五十箱;泸州老窖特曲和头曲回购瓶贮年份为1999年及以前年份,按市场价格每一年产品各回购五十箱。
业界评价称,作为泸州老窖的核心战略单品,2017年以来国窖1573延续高增长态势,实现了量价齐升,一定程度上带动了年份酒的市场热度。此次泸州老窖公开征集未在中国酒交中心上线年份的国窖1573瓶贮年份酒,并且以最早的2007年的交易价格为参考,是对市场释放的强烈信号,国窖1573瓶贮年份酒的增值预期更加明显。
图:泸州老窖收藏酒
日前泸州老窖针对老酒市场再度发声,其官方微信发布消息称,8月初,泸州老窖瓶贮年份酒线下鉴定活动将在杭州率先开启,帮助消费者发现老酒价值,凡在回购年限范围内的国窖1573、泸州老窖特曲和头曲均在鉴定范围内。由此可见,泸州老窖正全方位实施瓶贮年份酒的战略。
图:泸州老窖特曲
事实上,泸州老窖在瓶贮年份酒方面布局已久。公开资料显示,早在2016年6月,泸州老窖发布《关于国窖1573经典装52度成品酒实施年份化定价的通知》,规定包装生产后储存时间达5年以上的成品酒纳入瓶贮年份酒范畴,独创瓶贮年份定价策略。而在2016年12月,泸州老窖特曲也被纳入了年份定价体系中。不少白酒收藏爱好者开始对泸州老窖的瓶贮年份酒予以关注。
市场的热捧令高端白酒投资成为近几年的一大热点。从行业媒体发布的数据显示,中国酒交中心推出的集白酒收藏、投资、消费、保值增值为一体的“名酒收藏交易平台”,上线6个月交易额即突破4亿元,市场热度可见一斑。其2017年10月16日上线的2009年国窖1573瓶储年份白酒,截至2018年3月7日,涨幅已经达到89%。
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