白酒行业抢占市场加速扩张还需电商助力
- 更新时间:2018-06-23 09:33:04
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- 来源:秒火好酒代理网
作为快速消费品,白酒与人们的社会生活密切相关,在商务、交友、聚会和居家饮食等日常活动中扮演着重要的角色。随着消费水平不断升级,在纷繁复杂的市场大背景下,白酒行业当下面临哪些因素?白酒行业又如何抢占市场?
图:中国白酒
消费升级加速,伴随着人们生活水平的不断提高,人们的消费观念逐步改变,消费水平不断升级。理性饮酒、健康饮酒的消费理念逐渐深入人心,在白酒消费的选择上,消费者的品牌意识逐步增强。企业影响力广、品牌知名度高、产品质量可靠和信誉优良的白酒产品越来越得到消费者的认可。
中国白酒在满足人们群众生活需求,提高大众生活质量方面发挥了积极的作用。经济的快速发展,使得人们的购买能力得到进一步的增强,促进了白酒的总体消费水平的提升,这为白酒行业的发展奠定了较为坚实的基础。
可以预见,未来一批具有独特口感和鲜明区域特性的产品将会彰显个性价值,并逐步成长为知名品牌。这些符合民众消费升级的中高档白酒,将会成为消费者信任和选择的对象,销量将会大幅提升。因此,随着消费理念的升级,健康理性的饮酒方式将是中高档白酒发展的动力。
宏观环境趋好 为了白酒行业的规范发展,政府出台了一系列的政策、法律和法规,从生产环节和市场流通体系环节,确保了生产准入和流通规范运行体系的建立和执行。这使得政府能够实现依法整顿和净化酒类市场,依法促进酒类产品以更优异的质量满足消费者需求。同时,依法打击粗制滥造、存在质量隐患的劣质白酒产品,抑制不规范的小型白酒企业的生存空间,是优质白酒生产企业发展较为有利的因素。未来,行业名优白酒企业将会通过不断的调整战略,把握政策、法律和法规规范行业发展带来的机会,努力发展创新型发展模式,实现进一步发展壮大。
白酒行业发展的不利因素
其他酒种对中国白酒市场带来冲击,随着人们生活水平的不断提高,人们健康意识的增强使得消费者对含酒精饮料的应用有所节制。而葡萄酒、啤酒、黄酒以及其他不含酒精饮品的快速发展,在一定程度上制约了白酒的消费增长。
另外,伴随着关税税率的不断降低,白兰地、威士忌等进口酒纷纷进入国内。进口酒通过多种手段,加大在国内的营销力度,挖掘中国市场的消费潜力。进口酒作为一种外来产品,因消费者对其具有新鲜感,目前在夜场消费场所已成为主流酒品之一。进口酒不断得到消费者认同,在国内市场占有率的不断提高,这对白酒市场构成一定的冲击。
总体而言,尽管白酒行业今年保持快速的增长,但是随着酒类消费多元化的趋势日渐明显,白酒替代品的发展,在一定程度上制约了白酒行业的增长。
另外,在中国白酒流通领域,白酒企业为了抢占市场,盲目投入,恶性竞争等不正当手段被大量使用。更有甚者,有些地方政府为了地区的利益,协助企业采取市场分割和地区封锁等不良竞争手段构筑市场壁垒,妨碍了全国统一市场的形成。行业的无序竞争,给企业戴上了沉重的枷锁,延缓了行业升级的步伐,导致企业发展后劲不足,是行业良性发展的潜在障碍。
白酒行业发展趋势预判
强势龙头品牌击跨非龙头品牌 消费升级以后,首先体现在消费结构的升级。“少喝酒,喝好酒”的观念逐渐被认可。同时,在聚餐时,向好品牌集中的趋势非常明显。高端白酒项目向品牌集中,高端白酒占市场份额80%,相对以前不到60%有了明显的提升。
在区域白酒方面,强势龙头品牌击跨非龙头品牌。2016年白酒行业近6千亿的销售规模,保持14%的增长,但是很多区域性的非龙头酒企出现了非常明显的负增长。
白酒电商消费渠道将快速发展 “最省、最全、最便捷”是电商平台三大优势。而无论从价格、品类,还是物流配送方面,电商平台都更加满足新时代的消费需求。
2016年,电商行业规模是16.4万亿,同比增长22.7%。因此可以认为,以前的销售渠道主要是餐饮渠道和超市渠道,未来电商渠道将成为销售渠道主要的发展方向。
业内专家认为,未来5年,白酒行业电商将会处于快速发展期。白酒企业通过区域白酒平台的整合,或者物流平台的整合打造出区域性的白酒,强强联合带来增长。
白酒行业经过调整期后呈现出回暖和上扬的趋势,业内外都可以明显看到的是,未来,白酒行业规模呈现出加速扩张的趋势,还需电商助力 。
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